Au fil des mois et des années, le référencement naturel évolue et se complexifie au vu de la concurrence grandissante se battant dans les SERPs.
Alors comment répondre aux exigences de Google et surtout des internautes ? Car oui, on le sait, l’algorithme récompense plus facilement les sites qui apportent une réelle réponse à l’internaute.

Répondre à l’intention de recherche, une nécessité

Je serai très concise sur le sujet, car je l’ai abordé plus en détail avec une mise en pratique illustrée dans le use case “Comment trouver le meilleur sujet d’article ?” .

Bien sûr, quand on veut réaliser un contenu SEO friendly, il faut, tout comme Google le fait depuis longtemps, penser avant tout à vos utilisateurs.
On le sait, Google tend depuis des années à devenir un moteur de réponses en plaçant l’expérience utilisateur de plus en plus au cœur du référencement naturel ou payant.
Pour plaire à Google, il vous faudra plaire aux internautes en cherchant à répondre aux questions qu’ils se posent sur vos sujets et à comprendre leurs problématiques et leurs besoins.

En observant les requêtes des internautes, vous trouverez rapidement des sujets d’articles qui intéressent vraiment votre audience.

Optimisez les sous-titres (Hn) de votre article

Mais ensuite ? Une fois que vous avez déterminé votre sujet, comment le développer pour être certain de bien répondre à ces questions et de captiver votre audience jusqu’au bout ?

Aussi, comment être sûr d’utiliser les bons mots-clés tout au long de votre article pour obtenir la grâce divine de l’algorithme ?

Je vais vous donner un exemple très simple sur Asking Franklin.
Parmi tous les résultats que l’on peut voir ici sur l’exemple “couteau de cuisine”, imaginons que vous choisissiez “couteau de cuisine japonais” dans le tableau des mots relatifs pour créer votre contenu et promouvoir ces produits que vous vendez.

Réutilisez cette question pour faire une nouvelle recherche sur l’outil et découvrir tous les sujets en découlant.

Ici, les sujets :

• couteau japonais à légumes, à viande, à poisson
• couteau japonais avec support ou avec gravure
• meilleur couteau japonais du monde
• couteaux japonais avec présentoir
• couteau japonais à Tokyo, Quebec, Paris…

Tous ces résultats sont relatifs à votre sujet d’origine et vous permettent de bien structurer votre article et vos sous-titres en reprenant les questions des internautes qui en découlent.

On pourrait alors facilement imaginer que votre contenu seo friendly sur les couteaux japonais pourrait s’organiser avec différentes sous parties telles que : “couteau japonais à viande”, “couteau japonais à poisson”, “avec trous”, “pour sushis”, etc.

Définissez les meilleurs mots-clés et la longue traîne

De la même manière que pour le sujet de votre contenu, vous pouvez définir les mots-clés de votre corps d’article grâce aux requêtes des internautes.

En utilisant les tableaux de comparaisons, de prépositions et surtout de mots relatifs, vous pouvez déterminer vos mots-clés longue traîne (plus de 3 mots) que vous ne devez surtout pas sous estimer.

En travaillant votre longue traine, vous ciblez des internautes aux requêtes plus précises et qui savent exactement ce qu’ils souhaitent et la finalité de leur requête. Bien sûr, les requêtes de longue traine plus travaillées sont moins concurrentielles, vous pourrez vous positionner sur les SERP plus facilement.

Dans notre exemple, je relève quelques mots-clés que je classe dans un tableau :

De plus, j’utilise des outils complémentaires pour enrichir ma liste de mots-clés tels que Keyword Tool Dominator. Dans sa version gratuite, l’outil vous sort une liste infinie de mots-clés en lien avec votre sujet que vous pouvez trier par nombre de mots, par classement tout en incluant ou excluant des mots-clés de votre recherche.

La liste est longue et vous permet de trouver une multitude d’inspirations pour votre contenu sur le sujet.

Ensuite, j’irai m’assurer de la volumétrie de ces mots-clés afin de trier le tableau et retirer les mots-clés les moins pertinents sur CheckPosition.

Comme vous le voyez, il est très simple de compléter le processus avec les différents outils et bien souvent, c’est la complémentarité de ces derniers qui font la richesse et l’optimisation de vos contenus.

Ce workflow étape par étape et outil par outil c’est un de ceux que l’on utilise chez Asking Franklin pour créer du contenu SEO friendly, source de trafic et d’engagement.

Optimisez votre article pour la position 0 (featured snippet)

Connaître les requêtes utilisateurs est encore le meilleur moyen d’apparaître en position zéro sur les SERP de Google. Vous savez, les extraits de pages enrichis qui répondent en quelques lignes à vos questions, et ce, dès le premier résultat Google. Cela peut aussi être des propositions d’images ou de vidéos visant à apporter à l’internaute une réponse rapide et concrète.

Bien sûr, cette position zéro est convoitée puisqu’elle permet de gagner fortement en visibilité et donc en trafic en étant positionné avant le tout premier résultat de la page.
Comment apparaître en featured snippet ? Il faut avant tout répondre aux questions des internautes, et ce, de manière très concrète en reprenant en titre les questions précises avec une formulation similaire voire identique.

On vous a rédigé un article complet sur ce sujet .

Mais tout l’intérêt est là : connaître les questions les plus posées vous permettra aussi d’optimiser votre contenu en visant la position zéro et de devancer vos concurrents.

Dans notre exemple, si l’on cherche “comment utiliser un couteau japonais”, un contenu écrit est proposé en featured snippet tout en haut de la page, suivi de plusieurs vidéos. Alors, convaincu ?

Contenu SEO friendly : optimisez vos métas et vos images

Je vous le disais tout à l’heure, les images et les vidéos peuvent, elles aussi, apparaître en position zéro, et ce, indépendamment du contenu textuel proposé par Google à la même position.
Dans l’idée, cela veut dire que l’une des images de votre site pourrait donc figurer aux côtés de l’un des articles d’un concurrent abordant le même sujet.

Les images sont, elles aussi, source de trafic sur les sites web. Après tout, nous utilisons tous Google images à n’importe quelle occasion !
Autant de raison d’optimiser au maximum ses ressources. L’idée est d’appliquer les mêmes mots-clés que vous aurez réunis dans votre tableau en veillant à ce qu’ils fassent sens vis-à-vis de la photo, bien sûr.

Pour vos méta-descriptions, essentielles pour chaque nouvelle page sur votre site, réutilisez à nouveau ces mots-clés pour garder une cohérence avec votre article et les balises alternatives de vos images.

Cet aspect plus technique de la rédaction d’article est nécessaire. C’est en prévoyant une optimisation 360 qui vise à répondre aux requêtes utilisateurs tout en respectant les règles de l’algorithme que votre contenu pourra performer et votre trafic, décoller.

Conclusion

Vous l’aurez compris, comprendre l’intention de recherche, la décrypter et la décomposer est l’un des plus gros secrets d’un contenu qui répond à une problématique réelle tout en performant côté SEO technique avec le travail des mots-clés principalement. Et pour travailler ces premières étapes sans frustration, il y a la version pro d’Asking Franklin, sans aucune limite !

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D’après une étude récente, 45% du contenu des sites web n’est jamais vu par les utilisateurs… La raison ?
Les créateurs de contenu ne se questionnent pas assez sur la valeur ajoutée qu’ils apportent à leur audience.

Comprendre l’intention de recherche

Pour assurer un contenu qui plait à votre audience et augmenter son engagement, encore faut-il comprendre ce qu’elle recherche. Répondez à ses questions, besoins et apportez une solution à ses problèmes.
Et vous ferez de votre contenu, un contenu qui attire et qui engage. Et donc un article susceptible de remonter dans les SERPs plus facilement.

Commençons tout de suite avec l’exemple de ce use case : l’acrylique.

Vous êtes un spécialiste de la peinture. Et vous avez compris que la création de contenu digital pouvait être la source d’un trafic qualifié. Et d’un taux de conversion grandissant.

Mais que recherchent les internautes à ce sujet ?

En réalisant la recherche “peinture acrylique” sur Asking Franklin, vous avez les questions que les gens se posent le plus à propos de cette thématique.

De nombreux sujets très divers remontent :

• Quelle acrylique choisir ?
• Peinture acrylique ou gouache ?
• Comment nettoyer la peinture acrylique ?
• Pourquoi ma peinture acrylique craquelle ?
• Peinture acrylique : quel papier choisir ?

Grâce à ces résultats, vous êtes en mesure de définir les meilleurs sujets d’articles. Ceux susceptibles de captiver votre audience et vos cibles. Mais bien sûr, un élément indispensable manque à ce processus : connaître l’intérêt de recherche à propos de ce sujet.

Déterminer l’intérêt des internautes sur un sujet

Chaque résultat vu plus haut peut effectivement faire l’objet d’un article. Si la densité et l’intérêt de recherche sont assez importants c’est encore mieux pour augmenter votre engagement.

Lorsque vous cherchez à sélectionner le meilleur sujet pour votre prochain article, servez-vous de l’onglet Tendances.
Ce dernier vous permet de définir une première idée de l’intérêt et de la récurrence des requêtes.

Grâce à cet onglet, vous pouvez identifier des problématiques dont la récurrence des requêtes sur Google est assez intéressante pour en faire un article. De l’intérêt pour une question indique que la rédaction d’une réponse a de forte chance d’augmenter votre engagement.

Ici, vous pourriez choisir de rédiger sur un des sujets suivants :

• L’utilisation de la peinture acrylique
• Comment peindre avec de la peinture acrylique ?
• Comment nettoyer de la peinture acrylique ?

Car ce sont des sujets qui intéressent la cible de cette niche. Il faut alors creuser davantage ces thématiques.

Valider l’intérêt de recherche avec la volumétrie

Pour ça, vous pouvez utiliser CheckPosition.
L’outil vous permet de réaliser 200 recherches de mots-clés et d’en connaître la volumétrie gratuitement. Si elle est élevée, vous pouvez continuer vos recherches, c’est un sujet susceptible d’apporter du trafic.

Pour trouver un sujet qui peut augmenter votre engagement, la complémentarité des deux outils vous sera très utile. D’abord vérifiez les tendances de recherche sur le sujet et complétez avec CheckPosition.
Cela vous permettra de déterminer le sujet le plus pertinent pour votre cible en répondant aux questions qu’elle se pose réellement. Vous répondez à un besoin réel et vous assurez une visibilité et un engagement plus importants.

Connaitre la concurrence sur le sujet

Intention de recherche, volumétrie des requêtes… voilà des données déjà cruciales pour déterminer le meilleur sujet d’article à aborder. Et vous permettre d’augmenter votre engagement.

La troisième valeur intéressante à évaluer pour votre sujet reste la concurrence sur ce dernier. On parlera aussi de difficulté SEO ou SEA puisque le référencement naturel comme payant sont des systèmes basés sur les mots-clés de vos pages web.

Pourquoi c’est important ? Parce qu’il vous sera tout simplement très difficile de vous positionner sur la SERP sur des mots-clés très concurrentiels. Où des mastodontes règnent en première place depuis des années. Côté SEA, vous aurez une idée du coût par clic qui est indiqué tout à droite du tableau quand l’outil dispose de cette donnée.

Sur CheckPosition, la volumétrie peut déjà vous donner une idée de la difficulté de certains mots-clés.
Mais surtout, vous pouvez avoir le listing de tous les sites positionnés sur la SERP.

En cliquant sur votre mot-clé, vous avez accès au classement des meilleures pages positionnées sur le mot-clé “peinture acrylique”. Vous pouvez ainsi déterminer quels sites vous devancent. De gros sites tels que Wikipédia ou Amazon dans les 1ères positions peuvent d’ores-et-déjà vous indiquer que la concurrence est plutôt forte sur ce mot-clé.

A titre de comparaison, déterminez votre position sur ces mots-clés dans la colone “Position” plus haut.

Ça ne veut pas dire que vous devez forcément abandonner tous les mots-clés où la difficulté est grande.
Mais c’est une donnée à prendre en compte. D’autant plus que l’étude des pages mieux positionnées que la votre est une ressource cruciale.

En analysant leurs mots-clés, vous pourrez optimiser votre site en vous positionnant sur ces derniers. Mais aussi d’autres sur lesquels vos concurrents ne sont pas positionnés et notamment, sur de la longue traine.
Pour plus de techniques et d’astuces, lisez notre article “Mots-clés concurrentiels : comment augmenter son trafic quand même ?”

Augmentez votre engagement en choisissant la meilleure formulation de titre

Maintenant que vous avez déterminé les tendances de requêtes, les questions des internautes, les mots-clés plus ou moins concurrentiels et leur volumétrie, le gros du travail est fait.

Le mieux étant de noter toutes les idées et résultats relevés depuis le début du processus et de les référencer dans un tableau excel par exemple. Au fur et à mesure de vos recherches, vous éliminerez plusieurs options et en garderez d’autres.

Lorsque vous pensez avoir trouvé le sujet parfait, il faudra bien formuler le titre pour attirer vos lecteurs.

Le mieux à faire ici, est de rejeter un oeil aux résultats que vous aviez eu sur Asking Franklin et de vous baser sur les requêtes des internautes. Plus vous vous rapprocherez des requêtes telles qu’elles sont posées à Google, plus vous aurez des chances d’être visible sur la SERP mais aussi d’apparaître en position 0 comme je l’explique dans “Comment optimiser sa rédaction pour un contenu SEO friendly ?”

En travaillant toujours avec votre tableau, ajoutez toutes vos idées de titres et les résultats d’Asking Franklin en ajustant si besoin certaines formulations.

Dans notre exemple, si j’avais voulu faire un article avec le mot clé “acrylique craquelée”, j’aurais formulé le titre de mon article tel qu’on le retrouve dans Asking Franklin : “Pourquoi ma peinture acrylique se craquelle ?”

Conclusion

En suivant tout ce processus, votre recherche du meilleur sujet d’article deviendra beaucoup moins hasardeuse et beaucoup plus concrète et agréable.

Une chose est sûre, si vous voulez attirer et intéresser votre audience avec votre expertise et votre domaine d’activité, mieux vaut répondre aux questions qu’elle se pose sur le sujet.

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