Définition, objectifs et bénéfices d’une stratégie de contenu

Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?

C’est un plan qui organise la création, la publication et la gestion de vos contenus pour atteindre des objectifs marketing et business précis. En pratique, elle répond à cinq questions simples : quoi produire, pour qui, où, quand et comment mesurer la performance. Une bonne stratégie marketing éditoriale aligne vos sujets, vos formats et vos canaux sur les besoins réels de votre audience et sur votre proposition de valeur, tout en garantissant une gouvernance claire (rôles, processus, ligne éditoriale).

Par rapport à un simple plan éditorial (calendrier et idées d’articles), une approche éditoriale digitale inclut le cadre global : personas et intentions de recherche, piliers thématiques, critères de qualité, distribution multicanale (site, newsletter, réseaux sociaux), SEO on-page et off-page, et protocole de mesure. C’est ce socle qui évite les contenus “au fil de l’eau” et qui vous permet d’évoluer de façon cohérente et performante.

Pour approfondir la définition et les bases, vous pouvez consulter le guide de Mailchimp sur la stratégie de contenu (guide Mailchimp) et la présentation de référence du Content Marketing Institute (What is Content Marketing?).

Pourquoi elle booste votre SEO et votre acquisition ?

Une stratégie solide booste votre SEO parce qu’elle aligne vos contenus sur l’intention de recherche, construit votre topical authority sur des thématiques bien définies, et structure le maillage interne pour guider l’utilisateur et Google vers vos pages clés. Résultat : meilleure visibilité, plus de trafic qualifié et, surtout, un parcours de conversion plus fluide (de la découverte à la décision). En travaillant le maillage entre pages piliers et articles de soutien, vous renforcez la pertinence thématique et augmentez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats.

Concrètement, mappez vos mots-clés aux étapes de l’entonnoir de conversion : informationnels (problèmes et questions), considération (comparatifs, guides), décision (démonstrations, preuves). Déployez ensuite des contenus qui répondent réellement aux attentes, avec des signaux de qualité conformes aux recommandations de Google : structure soignée, clarté, originalité, sources. Pour des repères fiables, appuyez-vous sur le SEO Starter Guide (Google Search Central) et sur les principes “people‑first” de Google (Creating helpful content).

E-e-a-t, autorité et cohérence éditoriale

L’E‑E‑A‑T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) se construit avec des preuves concrètes : auteurs identifiés et qualifiés, sources citées, études de cas, données vérifiables, process qualité, et cohérence éditoriale sur la durée. Ce sont des signaux de confiance essentiels pour vos lecteurs et, indirectement, pour votre performance SEO. Les pages qui démontrent une expérience vécue (tests, retours terrain), une expertise claire (méthodes, références), et une fiabilité visible (mentions légales, politique éditoriale, corrections) inspirent davantage.

Pour intégrer l’E‑E‑A‑T dans votre approche éditoriale digitale, ajoutez des blocs “À propos de l’auteur”, systématisez vos “Sources et méthodes”, documentez vos mises à jour (date et nature des modifications), et publiez des cas concrets. Référence utile : l’annonce “Helpful Content” de Google (Helpful Content Update) et les Search Quality Rater Guidelines qui détaillent E‑E‑A‑T (Search Quality Rater Guidelines).

Méthode 2026 : les étapes clés d’une stratégie éditoriale, pas à pas

Fixer des objectifs clairs et des KPI utiles

Commencez par traduire vos priorités business en objectifs SMART et reliez chaque contenu à un indicateur mesurable. Par exemple : augmenter de 30 % le trafic organique non brandé sur un pilier thématique en 6 mois ; générer 50 démos par mois via des guides BOFU ; améliorer le taux de rétention email de 10 % grâce à une série de contenus éducatifs. Associez ces objectifs à des KPI par étape du funnel (awareness, consideration, conversion, fidélisation) : impressions et part de voix SEO, CTR, positions moyennes, pages/session, leads qualifiés, taux d’essai, MQL/SQL, revenu attribué.

Déterminez les meilleurs mots-clés en fonction du volume de recherche sur une durée de plusieurs mois pour identifier les tendances avec Asking Franklin

Côté mesure, équipez-vous dès le départ : événements et conversions dans GA4 (inscription, clic CTA, téléchargement), suivi Search Console des requêtes et pages cibles, et dashboards simples pour piloter. Vous gagnerez du temps en fixant des seuils cibles par contenu et en examinant les tendances plutôt que des snapshots. Ressources utiles : documentation Analytics (Conversions GA4) et analyses marketing sur Think with Google (Think with Google).

Checklist rapide (10 minutes) avant de lancer un nouveau contenu

• Objectif SMART défini (ex. trafic non brandé, leads, démos) + KPI associé (GSC/GA4).

• Persona ciblé + intention de recherche identifiée (informationnelle, commerciale, transactionnelle).

• Angle unique (données, retour d’expérience, framework) + sources prévues.

• Page pilier/cluster de rattachement + 2–3 liens internes à créer (vers pages clés et contenus de soutien).

• Éléments E‑E‑A‑T à intégrer (méthode, auteur, exemples, date de mise à jour).

• Plan de distribution (newsletter, LinkedIn, repurposing) + 1 CTA principal.

Si vous voulez accélérer la rédaction des briefs et garder un cadre orienté SEO/GEO, vous pouvez vous appuyer sur Asking Franklin pour produire plus vite sans sacrifier la qualité éditoriale.

Connaître vos audiences et leurs besoins

Identifiez vos personas et leurs jobs‑to‑be‑done, puis cartographiez les questions réelles qu’ils posent à chaque étape du parcours. Analysez l’intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle. Ajustez votre ton (pédagogique, expert, rassurant) et vos formats (guides, checklists, études de cas, comparatifs) aux contraintes de vos lecteurs : temps disponible, niveau de maturité, contexte d’usage (mobile, desktop, email, réseaux sociaux).

Pour capter la voix du client, combinez recherche utilisateurs, données Search Console, suggestions Google, forums/communautés, et outils dédiés. Les pages de FAQ bien structurées peuvent aussi vous aider à couvrir les questions clés et à gagner en visibilité. Consultez la doc de Google sur le balisage FAQ pour structurer vos réponses (FAQ structured data) et utilisez des outils d’exploration de questions comme Asking Franklin pour repérer des angles forts.

Auditer vos contenus et repérer les gaps

Cartographiez l’ensemble de vos contenus existants (URL, type, persona, intention visée) et croisez-les avec leurs performances : impressions et clics SEO, trafic organique, positions, engagement, conversions. Visualisez ensuite la couverture de vos thèmes clés et repérez les trous : sujets stratégiques non couverts, formats absents (études de cas, comparatifs), doublons ou cannibalisation de mots-clés, contenus obsolètes à mettre à jour. Comparez votre couverture thématique à celle des concurrents pour prioriser les gains rapides.

• Faites un inventaire par “piliers” et “clusters” (page pilier + articles de soutien).

• Repérez les pages à forte intention transactionnelle sous-performantes et renforcez-les (preuve, différenciation, FAQ).

• Identifiez les contenus “presque” visibles (positions 6–15) et optimisez le on‑page, l’E‑E‑A‑T et le maillage interne.

• Actualisez les pages à fort potentiel avec des données récentes, visuels, et exemples concrets.

Pour accélérer l’audit et la production, les outils d’IA sont très utiles lorsqu’ils sont cadrés par une stratégie. Par exemple, vous pouvez générer des briefs, résumer des interviews, proposer des plans d’articles ou des variations sociales, puis finaliser avec votre expertise. Si vous cherchez un flux de travail orienté SEO et Generative Engine Optimization, Asking Franklin aide à produire des contenus alignés sur l’intention de recherche et prêts pour Google et les LLMs, tout en gardant le contrôle éditorial.

Ce qui ne fonctionne pas

D’après mon expérience personnelle, trois erreurs récurrentes freinent la performance d’une approche éditoriale. Voici comment les éviter et quoi faire à la place :

(Et sinon, vous pouvez également lire notre article pour comprendre pourquoi votre content marketing ne marche pas.)

• Écrire sans savoir à qui vous parlez. Sans buyers personas clairs (besoins, attentes, motivations, objections), on produit des contenus génériques qui n’attrapent ni l’intention de recherche ni l’intérêt du lecteur. Correctif : formalisez 2–3 personas, leurs jobs‑to‑be‑done et questions clés ; mappez chaque contenu à une intention de recherche et à un objectif précis ; validez vos hypothèses avec des interviews, données CRM et Search Console.

• Publier puis oublier (pas de mises à jour). Un contenu n’est pas éternel : sans rafraîchissement régulier, la pertinence et le trafic déclinent. Correctif : planifiez un refresh tous les 6–12 mois (données, exemples, visuels, FAQ) ; documentez la date et la nature des mises à jour ; renforcez l’E‑E‑A‑T avec des sources récentes et des cas concrets.

• Ne pas capitaliser sur vos contenus longs. Un article de 2 500 mots est une mine à réutiliser : 3 posts LinkedIn, 2 Reels Instagram, 1 carrousel, 1 newsletter, 1 script vidéo. Correctif : prévoyez le repurposing dès le brief (formats dérivés, angles, hooks) et priorisez les sujets evergreen pour maximiser la durée de vie et la distribution multicanale.

En bref : alignez vos contenus sur des personas réels, mettez à jour régulièrement, et pensez evergreen pour rentabiliser chaque pièce maîtresse.

L’article Stratégie de contenu : guide SEO et IA pour 2026 est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

Découvrez les 10 techniques de rédaction web essentielles pour des contenus performants, engageants et optimisés pour le SEO et le GEO. Structurez vos textes, choisissez les bons mots-clés, rédigez des intro percutantes, pour attirer plus de lecteurs et booster votre visibilité en ligne, aussi bien sur Google que sur les IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini.

1. D’abord, comprendre les fondamentaux des techniques de rédaction web

Quick reminder : Les techniques de rédaction web visent à répondre rapidement et clairement aux attentes des internautes et des IA. On parle d’intention de recherche.
Privilégiez la clarté, la concision, la structuration logique et l’accessibilité de l’information.
L’objectif : capter l’attention dès les premières secondes et faciliter l’extraction d’informations clés.

Vous êtes rédacteur et vos contenus peinent à décoller ? Découvrez 3 recettes secrètes pour les envoyer dans l’espace

• Utilisez des phrases courtes et claires.
• Structurez vos paragraphes avec des sous-titres.
• Privilégiez la voix active et un ton direct.
• Rendez l’information accessible dès les premières lignes.

2. Définissez vos objectifs et votre cible

Clarifiez ce que vous souhaitez accomplir et à qui vous vous adressez. Les personas sont le nerf de la guerre pour mieux cibler vos messages et répondre aux besoins de votre audience grâce à des techniques de rédaction web adaptées.
Un outil simple et efficace en freemium pour faire ça : Userforge

• Définissez un objectif précis pour chaque contenu.
• Créez des personas pour mieux cibler vos messages.
• Adaptez le ton et le vocabulaire à votre audience.
• Identifiez les besoins et attentes de vos lecteurs.

3. Recherchez et sélectionnez les mots-clés qu’utilise votre audience

Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou askingfranklin.com pour identifier des mots-clés longue traîne et des questions fréquentes.
Intégrez-les naturellement dans vos titres, sous-titres et paragraphes pour renforcer vos techniques de rédaction web.

• Listez les mots-clés principaux et secondaires
• Analysez la concurrence sur ces mots-clés (privilégiez les expressions longue traine, souvent plus faible niveau trafic mais nettement moins concurrentielle)
• Intégrez des questions fréquentes dans votre contenu.
• Utilisez des outils comme SEMrush ou Ubersuggest.

4. Structurer son plan d’article pour une meilleure compréhension

Adoptez la pyramide inversée (l’information la plus importante en premier), hiérarchisez vos titres (h1, h2, h3…), et utilisez des listes à puces et des paragraphes courts pour faciliter la lecture et l’analyse par les IA. Ces techniques de rédaction web améliorent la lisibilité et l’engagement.

D’ailleurs on en parlait déjà dans cet article en 2021 qui vous expliquait comment devenir un excellent rédacteur SEO augmenté

• Rédigez un plan détaillé avant d’écrire.
• Utilisez des titres et sous-titres hiérarchisés (H1, H2, H3).
• Privilégiez les listes à puces pour les informations clés.
• Placez l’essentiel en début d’article (pyramide inversée).

5. Soigner l’accroche et l’introduction c’est primordial

Commencez par une accroche claire, une question ou une statistique pertinente.
Présentez immédiatement le sujet, l’objectif de l’article et les bénéfices pour le lecteur. Ces techniques de rédaction web permettent de capter l’attention dès les premières lignes. Placez un court résumé de l’article au début. L’abréviation TL-DR (Too Long Didn’t Read) permet aux robots mais aussi aux lecteurs de comprendre le contenu qu’ils s’apprêtent à lire.

• Commencez par une statistique ou une question.
• Présentez clairement le sujet et la promesse de l’article.
• Mettez en avant les bénéfices pour le lecteur.
• Utilisez un ton engageant dès l’introduction.

6. Rédiger des paragraphes courts et aérés : une technique de rédaction Web essentielle

Privilégiez des phrases courtes, des paragraphes aérés et un vocabulaire accessible. Utilisez des listes à puces pour structurer l’information et faciliter la lecture rapide. Cette technique de rédaction web améliore l’expérience utilisateur.

• Limitez chaque paragraphe à 3-4 lignes.
• Aérez le texte avec des espaces et des listes.
• Utilisez des mots simples et des phrases courtes.
• Relisez pour supprimer les redondances.

7. Intégrer naturellement les mots-clés (SEO & GEO)

Placez les mots-clés dans le titre, l’introduction, les sous-titres et le corps du texte, sans sur-optimiser. Utilisez des synonymes et des variantes pour enrichir le champ sémantique et répondre à différentes intentions de recherche, y compris celles des IA.
Cette technique de rédaction web est cruciale pour le SEO et le GEO.

• Placez les mots-clés dans les titres, sous-titres et premiers paragraphes.
• Utilisez des synonymes et variantes pour enrichir le texte.
• Évitez la sur-optimisation (keyword stuffing).
• Pensez à l’intention de recherche des utilisateurs et des IA.

Ici Asking Franklin vous donne des idées de mots-clés et expressions également tapées par vos lecteurs pour le mot-clé “Recette soupe”.

8. Utiliser des appels à l’action efficaces

Rédigez des CTA clairs et adaptés à l’objectif de la page : commentaire, inscription, téléchargement, contact.
Les CTA bien formulés augmentent l’engagement des lecteurs et sont facilement identifiables par les IA. Cette technique de rédaction web booste la conversion.

• Ajoutez un appel à l’action à la fin de chaque section clé.
• Variez les CTA selon l’objectif (commenter, partager, s’inscrire, acheter).
• Rendez les CTA visibles et explicites.
• Testez différents formats pour maximiser l’engagement.

9. Optimiser votre contenu pour le SEO mais aussi le GEO

Structurez votre contenu pour Google mais aussi les moteurs IA comme ChatGPT, Perplexity ou encore Gemini est devenu essentiel !
Côté SEO rien de nouveau sous le soleil, utilisez des balises HTML sémantiques, optimisez les balises title, meta description et alt. Travaillez le maillage interne et les liens externes, et surveillez la performance de vos contenus avec des outils comme Google Analytics.

Pour le GEO, privilégiez la clarté, la concision, la neutralité (évitez les métaphores et les formules lourdes de sens, les IA n’y prêteront pas attention. Et surtout, intégrez des données structurées (listes, tableaux, FAQ) pour faciliter l’extraction d’informations par les IA. Ces techniques de rédaction web sont indispensables pour une visibilité optimale dans les LLMs.
Lisez également ce guide complet publié par Microsoft pour être cité par les IA.

• Utilisez des balises HTML sémantiques (H1, H2, H3, ul, li, strong, em).
• Rédigez des meta titles et meta descriptions uniques et optimisés.
• Ajoutez des liens internes vers d’autres pages pertinentes.
• Intégrez des données structurées (FAQ, tableaux, listes) pour le GEO.
• Optimisez les images (balises alt, compression, nom de fichier descriptif).

10. Mesurer et améliorer la performance de ses contenus

La Google Search Console et Google Analytics sont vos meilleurs amis pour analyser le trafic et le comportement de vos utilisateurs (Pensez au consentement avec une bannière cookies en bonne et due forme). Ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour maximiser l’impact de vos contenus.

Cette technique de rédaction web permet d’optimiser continuellement vos performances en adaptant vos contenus à vos lecteurs.

• Suivez les indicateurs clés de performance (KPI) : trafic, taux de clics, temps moyen de session,
• Identifiez les pages à améliorer grâce aux données d’analyse de la search console (utilisez le ratio impressions / clics) et bossez les pages avec un CTR bas.
• AB-testez différentes versions de titres, introductions ou CTA
• Mettez à jour régulièrement vos contenus pour rester pertinent.

Exemples d’articles web réussis

Analysez des articles bien structurés, optimisés et engageants pour vous inspirer.
Repérez la structure, le ton, les CTA… et inspirez-vous-en.
L’IA est votre amie : Entrez ce prompt rapide pour vous aider à y voir plus clair :

# Objectif
Tu es un expert en analyse de contenu web. Évalue l'article de blog ci-dessous pour identifier les facteurs clés de sa performance.

# Analyse Attendue
Fournis une analyse concise et structurée en quatre points, en te basant sur le texte fourni :
1.  **Structure (Hn)** : Évalue la clarté, la logique et la pertinence SEO de la hiérarchie des titres.
2.  **Ton & Style** : Identifie le ton utilisé et juge son adéquation avec une audience cible potentielle.
3.  **Appels à l'Action (CTA)** : Analyse la présence, la clarté et l'efficacité des CTA.
4.  **Qualité de l'Information** : Juge la profondeur, la fiabilité et la valeur ajoutée du contenu.

# Article à Analyser :
{Coller ici le texte intégral de l'article}

Si vous préférez l’analyse manuel voici une check-list :

• Un titre accrocheur, une intro engageante, des sous-titres clairs, des paragraphes aérés.
• Un bon équilibre entre SEO et ton naturel, des exemples concrets, des appels à l’action bien placés.
• Du multimodal : images/ vidéos/ podcast tout ce qui permet d’aérer le récit.

Les erreurs fréquentes à éviter

Voici quelques pièges à éviter pour que votre contenu reste efficace :

• Sur-optimisation SEO : bourrer votre texte de mots-clés peut être contre-productif.
• Cherchez des mots-clés connexes, inspirez-vous des PeopleAlsoAsk, pensez à effectuer une recherche sur AskingFranklin pour trouver les questions que se posent le plus vos clients !
• Manque de clarté ou de cohérence : si le lecteur se perd, il part
• Absence d’appel à l’action : un bon contenu sans CTA, c’est comme une invitation sans adresse, ça ne sert à rien !

Exemple de PAA : ” Comment écrire un article SEO “

Quelques ressources et outils pour progresser en rédaction web

Voici quelques outils qui peuvent vraiment vous aider, que vous soyez débutant ou déjà à l’aise :

• Correcteurs orthographiques : Antidote , LanguageTool
• Générateurs de mots-clés et optimisation SEO : askingfranklin.com 1.fr , YourText.Guru ,Google Keyword Planner
• Banques d’images libres de droits : Unsplash, Pixabay.
• Les IA génératives pour créer du contenu photo/ vidéo : Nano Banana (Gemini), Leonardo.ai, sans oublier ChatGPT bien évidemment

Des communautés pour aller plus loin

Se challenger seul c’est bien mais le faire en communauté permet de progresser plus vite et partager nos connaissances et ça c’est galvanisant !
En voici quelques unes que nous suivons chez Asking Franklin :

• Le blog du marketing digital sur Discord ( On n’y parle pas uniquement de rédaction web et c’est tant mieux car avoir une stratégie omnicanale de nos jours est obligatoire : Lien d’invitation
  
• Le slack Top of the funnel (TOFU) (content marketers, SEO, growth strategists, dimension internationale) : Lien d’invitation
  

Voilà, avec ces 10 techniques de rédaction web, vous êtes prêt à écrire des contenus à la fois engageants et optimisés pour Google et les IA, plus aucune excuse !

Ah et si vous en trouvez encore, Asking Franklin fait tout ça pour vous, automatiquement (ou non) c’est vous qui décidez, c’est votre assistant rédactionnel dédié après tout.

L’article Top 10 des techniques de rédaction web incontournables en 2025 est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

Mais être rédacteur, comme toute chose, cela s’apprend, se perfectionne notamment avec l’aide d’outils géniaux conçus rien que pour vous.

C’est d’ailleurs pour ça que l’on a créé cette solution capable de vous soutenir dans la rédaction d’un contenu de très bonne qualité sur des sujets qui intéressent vraiment votre audience.

Mais aujourd’hui, je viens vous partager 3 hacks vous permettant de débloquer des situations que l’on connaît tous entre le manque de temps, d’inspiration et le peu de résultats qui en découlent parfois.

Arrêtez de perdre vos idées.

On commence sur du très simple et pourtant, c’est essentiel. En tant que rédacteur, je ne sais combien de fois j’ai perdu les idées de contenus que j’ai eu en pleine séance de sport ou en pleine discussion. 1er point et je ne m’étalerai pas : notez vos idées, où que vous soyez et peu importe le moment. Dédiez un carnet à cela, vous n’aurez plus qu’à vous y replonger lors d’une panne d’inspiration.
Personnellement

C’est déjà le meilleur moyen de garder l’inspiration et d’éviter le syndrome de la page blanche que l’on connaît tous.

Autre chose : Allez chercher vos idées. Pour ça, Asking Franklin devrait être en mesure de vous aider en vous dévoilant les questions que se posent les internautes sur votre domaine/sujet.

Vous n’êtes pas mauvais rédacteur, c’est votre framework qui l’est.

Je sais, on a tous l’impression de créer un contenu vraiment nul certaines fois. Si je peux vous rassurer, ce n’est certainement pas vous le problème, mais votre framework.

C’est quoi un framework ?

C’est une sorte de guideline que vous allez vous créer pour structurer chacun de votre contenu. Bien travaillé et stratégique, vous pourrez grâce à lui vous assurer la qualité de vos contenus un peu comme une sorte de checklist.

Pourquoi ça révolutionne votre contenu ? Parce que vous allez consacrer du temps (du vrai) à l’élaboration de cette structure en définissant celle de vos titres pour maximiser la conversion, le moment où insérer vos contenus visuels ou encore votre développement (phrase d’accroche, problématique du lecteur, résolution, etc.).

C’est un temps fou que vous gagnez à chaque rédaction tout en vous assurant de l’homogénéité et du bon respect de votre stratégie pour chaque contenu.

Gain de temps assuré !

Devenez une flèche grâce à la rédaction automatisée

Maintenant, il est tout à fait possible de voir sa rédaction de contenu rédigée par une intelligence artificielle et ce, sans perdre en qualité ! Ça parait fou, je sais.

Et pourtant, vous pouvez le faire avec Asking Franklin.

C’est justement dans l’idée d’accompagner les rédacteurs plus ou moins expérimentés et de leur faire gagner du temps sur le processus de rédaction qu’on a décidé d’élaborer cette nouvelle version de l’outil.

Terminé les heures perdues devant une page blanche, l’outil vous propose de générer un plan d’article SEO friendly basé sur l’analyse des Serps selon votre mot-clé que tout bon rédacteur se doit de travailler en 1er lieu.

Une fois que vous avez validé le plan de votre outil, la magie opère , l’IA rédige intégralement l’article ! Vous avez ensuite le choix de le modifier à loisir.

Le petit plus qui vous fait gagner du temps c’est la possibilité de chatter avec Franklin.
Demandez lui des précisions, de développer une partie, de rajouter des sources, de mieux illustrer ses propos, bref un véritable assistant !

En résumé, vous gagnez du temps, vous répondez à des besoins et tout le monde est content !

Bien structuré, votre processus d’écriture pourrait vous prendre 2 à 3 fois moins de temps, vous permettant ainsi de créer plus de contenus, plus régulièrement et de manière plus qualitative (si ce n’est pas plus…).

J’espère que ces conseils vous aideront à mettre en place une stratégie de content marketing solide et durable.

À bientôt

L’article 3 secrets pour devenir un excellent rédacteur en 2025. est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

La création de contenu peut être 9 fois plus rapide sans sacrifier la qualité : passez de 8 heures à 55 minutes par article en automatisant 88% des tâches techniques avec l’IA. Le secret ? Calendrier data-driven, production en batch et mode conversationnel avec Asking Franklin pour la recherche, structuration et rédaction brute. Votre rôle évolue : vous n’êtes plus rédacteur mais éditeur stratégique, concentré sur l’essentiel — injecter votre expertise unique, vos exemples concrets et votre ton personnel.

La création de contenu de qualité peut rapidement devenir chronophage. Voici la méthode complète pour tripler votre production de contenu sans sacrifier la qualité.

Le constat : Où perdez-vous le plus de temps ?

• 35% : Dans la recherche de sujets et l’analyse des intentions de recherche (et au grand minimum)
• 25% : Structuration et planification ( plan optimisé, planification des publications, duplication pour les réseaux sociaux…)
• 30% : Rédaction de contenu (Le nerf de la guerre, recherche d’informations, sourcing, angle d’attaque à choisir…)
• 10% : Relecture et optimisation ( orthographe, CTAs, maillage interne…)

60% du temps est perdu AVANT d’écrire la première ligne. C’est là que réside le véritable potentiel d’optimisation pour votre production de contenu.

Content marketing et stratégie de contenu : Les fondations

Avant d’accélérer votre production de contenu, vous devez poser les bases d’une stratégie éditoriale solide. Le content marketing ne se résume pas à créer du contenu rapidement : il s’agit de créer le bon contenu pour la bonne audience au bon moment.

Les 3 piliers d’une stratégie de contenu efficace :

1. Analyse data-driven : Basez vos décisions sur les volumes de recherche, les intentions utilisateurs et les tendances de votre secteur
2. Cohérence éditoriale : Alignez chaque contenu avec vos objectifs business et votre positionnement d’expert
3. Distribution multicanal : Planifiez la réutilisation et l’adaptation de vos contenus sur tous vos canaux

Une stratégie de contenu bien définie élimine 70% des hésitations et accélère naturellement votre production de contenu.

Étape 1 : Calendrier éditorial data-driven (30 minutes)

Créez un système de veille automatisé :

1. Analysez les recherches réelles : questions exactes, volumes mensuels, mots-clés à fort potentiel, tendances émergentes
2. Identifiez les contenus performants : formats engageants, angles sous-exploités, questions sans réponse
3. Organisez en clusters thématiques : 1 contenu pilier + 5-8 contenus satellites + liens internes stratégiques

Gain : 4 heures/semaine éliminées

Étape 2 : Production de contenu en lot

Regroupez les tâches similaires pour gagner du temps

• Jour 1 – Recherche : 10 mots-clés, contenus concurrents, sources (2h pour 10 articles)
• Jour 2 – Structuration : 10 plans, angles, visuels (3h pour 10 articles)
• Jour 3-4 – Rédaction de contenu : Flux continu sans pause (8h pour 10 articles)
• Jour 5 – Optimisation : Relecture globale, SEO, liens internes (2h pour 10 articles)

Comment Asking Franklin accélère votre production de contenu :

• Analyse instantanée des intentions de recherche
• Génération automatique de plans optimisés
• Rédaction de contenu assistée avec mots-clés LSI
• Suggestions SEO en temps réel

Gain : +80% sur le processus de production

Étape 3 : Templates modulables pour la rédaction de contenu

Créez votre bibliothèque :

Templates de structure :

• Guide complet, Article liste, Comparatif, Étude de cas, Article d’opinion, etc…
  Vous gagnerez un temps fou en conservant ces frameworks que vous n’aurez plus qu’à remplir avec du contenu de haute qualité !

Sections réutilisables :

• Des introductions accrocheuses (Générez 5-6 variantes pour ne pas tourner en rond)
• Transitions, CTAs, conclusions…

Prompts simples et à personnaliser :

Rédige un article sur [SUJET] en adoptant un ton [TON]. 
Intègre ces mots-clés : [LISTE].
Structure : [Votre TEMPLATE].
Angle différenciant : [Votre secret sauce].

Avec Asking Franklin, sauvegardez vos instructions et affinez progressivement votre style.
L’IA apprend de vos préférences pour optimiser chaque rédaction de contenu.

Gain : 45-60minutes/article

Étape 4 : Réutilisation stratégique de contenus

Un contenu = 10 formats potentiels

• Article de blog (généralement assez long)
• Script vidéo
• 5-10 posts LinkedIn/X (ex-twiter)
• Infographie
• Épisode(s) de podcast
• Newsletter

Transformation rapide avec l’IA, quelques prompts simples pour vous permettre de mettre le pied à l’étrier.

• “Agis comme un expert en rédaction et copywriting, utilise le contenu fourni (lien ou pièce jointe) et transforme cet article en 5 posts LinkedIn”
• ou encore “Crée un script vidéo de 2 minutes qui reprend les insights et point clés de l’article”
• ou si vous voulez des hooks façon citations célèbres : “Génère 10 citations percutantes en t’inspirant des framework de copywriting A.I.D.A, P.A.S, F.O.M.O”

Gain : Multipliez par 10 la valeur de chaque contenu

Étape 5 : Automatisation intelligente avec l’IA

La création de contenu IA : Une révolution déjà en cours

La création de contenu IA connaît une croissance explosive de +50% en 2025. (Entendez ici la production d’articles et contenus longs)
Cette tendance transforme radicalement la production de contenu, permettant aux experts de se concentrer sur leur valeur ajoutée.

Comment faire pour savoir quels éléments prioriser ?

Utiliser l’IA pour te remplacer oui. Mais sur certaines tâches à faible valeur ajoutée.
Car oui, se servir de l’IA pour accélérer c’est super, mais parfois, ne pas savoir ce qui vaut la peine d’être automatisé et accéléré te faire perdre un temps fou.
Alors après des 100aines de tests, voici un tableau qu’on utilise chez Asking Franklin pour identifier là où l’IA nous fait VRAIMENT gagner du temps.

Qu’est-ce qu’apporte le mode conversationnel d’Asking Franklin ?

Ce n’est plus seulement un outil où tu cliques et comme par magie et une action se produit.
Au delà de ça, l’outil réfléchit, c’est un véritable assistant qui t’est dédié.
Exemples d’échange avec le chatbot de Franklin :

• “Développe davantage la section 3”
• “Ajoute des exemples concrets avec des sources chiffrées”
• “Rends le ton plus accessible et vulgarise les termes clés”

Vous gardez le contrôle créatif sur votre création de contenu avec la vitesse de l’IA.

Gain : 70% sur les tâches techniques

Le résultat : De 3h à moins d’1h par article

Alors, comment on arrive à ces temps avec l’IA ?

1. Recherche (10 min) : Asking Franklin analyse instantanément les SERPs, les intentions de recherche et détermine les mots-clés LSI
2. Structuration (15 min) : L’IA génère le plan optimisé, vous validez et ajustez l’angle.
3. Rédaction (20 min MAX si modifications humaines) : L’IA rédige l’article complet en mode conversationnel. (Vous intervenez pour injecter vos exemples concrets, votre expertise, votre âme et anecdotes personnelles…)
4. Optimisation (10 min) : Suggestions SEO automatiques, finalisez les liens internes et vos CTAs

Votre plan des 30 premiers jours

1. Semaine 1 : Créez votre compte, analysez 20 intentions de recherche, construisez votre calendrier sur 3 mois de contenu, créez vos templates
2. Semaine 2 : Générez 5 plans optimisés, créez votre première série, testez le mode conversationnel
3. Semaine 3 : Analysez vos résultats, créez vos variations multicanal, optimisez votre workflow
4. Semaine 4 : Doublez votre production de contenu, automatisez la distribution, mesurez les performances

FAQ : Vos questions sur la création de contenu

En bref, tripler votre production de contenu repose sur :

• Stratégie : Savoir exactement quoi créer
• Organisation : Optimiser chaque phase (ça ne pas forcément dire de le faire avec l’IA)
• Outils intelligents : Automatiser les tâches répétitives avec les bons outils
• Réutilisation : Maximiser chaque création
• Amélioration continue : Affiner et A/B tester constamment

Le futur du content marketing appartient à ceux qui combinent expertise humaine et création de contenu IA.

L’article Comment créer des contenus 3 fois plus vite ? est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

Dans l’article “Comment rédiger pour être lu et augmenter votre engagement ?”, je vous expliquais en détails comment répondre aux besoin de votre audience pour écrire du contenu qui l’engage vraiment et la fidélise.

Aujourd’hui, je ne reviendrai donc pas sur les bonnes pratiques et le processus complet à mettre en place pour y parvenir.

Non, cette fois, je me concentrerai davantage sur le processus d’écriture qui pose problème à grand nombre de personnes : rédacteurs ou non.

Vous avez une idée (ou vous l’avez trouvé en regardant les questions que se posent les internautes sur votre sujet), mais vous êtes bloqué par :

• un manque de temps
• un manque d’inspiration
• une difficulté à réaliser toutes les étapes de rédaction d’un bon article en un temps donné
• une insatisfaction vis-à-vis de ce que vous avez créé
• la procrastination, car la rédaction ne fait pas partie de vos habitudes.

Alors vous serez sûrement ravis de connaître ma technique pour rédiger de meilleurs contenus sans même rencontrer aucun des problèmes cités plus haut.

Cette méthode vous permettra de faciliter grandement vos rédactions mais aussi de gagner un temps fou tout en vous assurant de la qualité de votre contenu.

Alors, commençons.

Avez-vous un framework ?

Cette question vous laisse peut-être perplexe et vous vous demandez peut-être aussi ce qu’est un framework en rédaction.

Bien. Voyez les frameworks comme une structure venant encadrer votre contenu et tous vos autres futurs contenus. Ils jouent un rôle de guide dans votre création, un fil rouge que vous aurez défini au préalable et qu’il vous suffira de suivre lors de la création de tous vos autres contenus.

Dans l’article “Pourquoi votre marketing content ne marche pas”, je vous expliquais l’importance d’avoir un objectif pour chaque article de blog.

Si vous prenez du recul et visualisez le blog au sein même de votre funnel vous prendrez davantage conscience à quel point il fait intégralement partie de votre parcours utilisateur.

C’est notamment à ça que sert le framework : ne pas perdre de vue votre objectif et accompagner et convaincre votre audience grâce à un article structuré.

Vous connaissez peut-être le framework AIDA, utilisé principalement en copywriting et dont je vous ai déjà parlé qui consiste à structurer son contenu par phases :

• Phase 1 : Éveillez l’attention du lecteur, bien souvent avec une accroche et/ou un titre forts et impactants.

• Phase 2 : Éveillez l’intérêt de votre audience en lui montrant que vous comprenez ses problématiques et que vous avez une solution. Cette phase est importante, elle permet au lecteur de se sentir pleinement concerné par votre contenu.

• Phase 3 : Le désir. Démontrez à votre audience ce que vous pouvez lui permette de réaliser ou d’avoir en plus de votre contenu. Dans un article, cela peut se faire par l’offre d’un contenu exclusif comme un livre blanc, une newsletter d’experts, un témoignage client, etc.

• Phase 4 : La dernière phase, la conversion. Amenez votre audience à convertir grâce à des Call to Action (boutons) l’amenant dans le tunnel de conversion (formulaire d’inscription ou processus d’achat). Gardez en tête que chaque article n’a pas pour but de convertir financièrement votre audience, mais de toujours avoir à lui proposer quelque chose qui puisse lui apporter une expérience comme de la connaissance.

Cet exemple colle très bien à une landing page, mais vous pouvez aussi appliquer ce framework à vos articles.

Écrivez vos articles en 4 jours pour créer de meilleurs contenus

Vous êtes peut-être en train de vous dire “4 jours ?! Je n’ai pas autant de temps à accorder à un contenu !” et je tiens d’ores et déjà à vous rassurer.

Cette méthodologie ne vous demandera jamais 4 jours complets de rédaction mais consiste en fait à segmenter votre processus en 4 parties.

C’est une technique que j’ai mis en place très tôt lorsque j’étais à l’université de droit.

Pour pouvoir rendre les 3 dissertations qu’on me demandait chaque semaine et pour m’assurer de leur qualité, je les réalisais en 3 étapes sur 3 jours : la recherche et le plan provisoire, le plan définitif avec l’introduction et la conclusion, enfin, le corps du texte et la relecture.

Et cette technique marchait extrêmement bien dans ce contexte, j’étais capable de finir à temps mes 3 dissertations par semaine en plus des cours et ma vie personnelle.

Comment l’appliquer en rédaction web ?

C’est exactement la même technique que je vous conseille d’appliquer car je suis persuadée de ses bénéfices aujourd’hui.

Voilà à quoi devrait ressembler cette technique pour la création de vos contenus :

Jour 1 : Créez la structure de votre contenu

Jour 2 : Écrivez un brouillon

Jour 3 : Relisez, réécrivez et optimisez.

Jour 4 : Programmez, publiez, partagez.

On ne dirait pas, mais une telle segmentation vous permet d’éviter le syndrome de la page blanche et la procrastination.

Cela vous permet d’écrire de bien meilleurs contenus tout en ne consacrant que peu de temps à leur création.

En revenant sur vos écrits en plusieurs jours, vous prenez du recul et corrigez ce qui vous semblait correct ou clair la veille. Vous pourrez ainsi améliorer chaque jour un peu plus votre contenu jusqu’à sa publication.

Plus en détails, cela ressemble à :

Jour 1 : La structure

• Réalisez vos recherches, soyez certain de l’intérêt que porte votre audience au sujet que vous allez aborder.
• Allez chercher des informations permettant d’enrichir vos connaissances sur le sujet
• Créez la structure de votre contenu en créant votre plan.

Jour 2 : Le brouillon

• Reprenez votre plan et ajustez le si besoin
• Remplissez votre plan du corps de votre texte

Jour 3 : L’optimisation

• Relisez votre contenu, corrigez le
• Apportez des éléments d’informations supplémentaires
• Enrichissez-le d’images, de GIF, de vidéos, de liens, etc.
• Optimisez-le pour le SEO en travaillant vos mots-clés, vos titres.

Jour 4 : La publication

• Programmez votre contenu ou publiez après les dernières optimisations telles que les balises alternatives de vos images ou encore avec Yoast SEO si vous êtes sur WordPress.
• Faites la promotion de votre contenu (réseaux sociaux, newsletter, groupes, etc.)

Bravo, vous venez de créer un article complet, de qualité en ayant seulement consacré 1h par jour maximum à ce dernier !

Utilisez un assistant rédacteur qui écrit pour vous

Enfin, vous pouvez maintenant user de la technologie pour créer du contenu beaucoup plus rapidement.

Avec un assistant rédacteur, vous serez en mesure de rendre l’étape 2 de votre processus bien plus rapide que d’accoutumé.

Il peut en effet écrire pour vous de nombreuses parties de texte à condition que vous lui en donniez les clés.

En lui indiquant plusieurs mots-clés, l’intelligence artificielle vous générera une introduction qualitative unique. Et c’est la toute la force de cette technologie capable de générer un contenu unique et qualitative.

C’est un gros gain de temps pour les rédacteurs et amateurs surtout pour cette partie de rédaction que redoutent parfois ces derniers. En indiquant 150 caractères de plus, votre rédacteur générera du texte supplémentaire pour votre corps et ainsi de suite.

Une fois votre texte généré, reprenez la suite de votre process en y ajoutant des corrections si nécessaires.

Le plus vous pouvez aussi vous assurer de la bonne densité de vos mots-clés avec l’outils.

Vous avez les clés pour créer de meilleurs contenus aisément !

À présent, il ne vous reste plus qu’à planifier votre processus pour le prochain contenu en consacrant chaque étape à une journée de la semaine pour vous instaurer une routine durable et solide.

En intégrant un tel processus dans votre routine de rédaction, vous n’aurez plus l’impression de perdre de nombreuses heures à rédiger vos contenus et arrêterez de repousser l’échéance de publication.

Avec cette routine, la rédaction de vos articles ne sera que plus agréable, plus rapide et surtout source d’un contenu de bien meilleure qualité grâce à chacune de ces étapes et du recul qu’elles permettent.

L’article Comment écrire de bien meilleurs contenus ? est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

Beaucoup se lancent mais finalement, peu réussissent à faire percer leurs contenus et à générer du trafic et des conversions. Le problème est que bien souvent et sans le savoir, la stratégie de contenu relève alors davantage du simple content que du content marketing.

Vous me voyez venir, si votre content marketing ne marche pas, c’est peut-être tout simplement que vous n’en faites pas vraiment.

J’aurais aimé vous éviter l’étape définition, mais il faut bien l’avouer, ce “back to basic” de prime abord ennuyant nous permettra de vraiment partir sur de bonnes bases et d’éviter les confusions.

Le marketing de contenu ou content marketing est une stratégie marketing basée sur la création et le partage de contenus dans le but de communiquer avec une audience, développer sa visibilité et ses conversions. Le content marketing est une composant de l’inbound marketing.

Ainsi, voyons ensemble pourquoi votre content marketing ne marche pas et comment y remédier !

Vous créez du contenu informatif comme il en existe des tas

L’une des premières erreurs symptomatiques lorsque vous ne faites pas vraiment de content marketing, c’est de faire du contenu purement informatif comme il en existe beaucoup avec des informations que l’on a déjà vu et revu sur les réseaux sociaux, les mêmes conseils, mêmes recommandations, mêmes actualités sans valeur ajoutée.

Le contenu informatif peut bien sûr être intéressant dans l’objectif d’évoluer en tant que média d’actualités évidemment, mais que rapporte-il en tant que tel à un contenu d’entreprise ?

On le sait, depuis quelques années, les valeurs d’entreprise priment sur le marché et les réseaux sociaux où se jouent de réels combats de visibilité, c’est une arène je vous jure !

Valeurs d’entreprise je disais, mais aussi prises de positions sont de mise pour offrir à votre entreprise une réelle personnalité de marque.

Vous serez alors plus à même de créer une communauté et c’est là l’essentiel.

Eh oui. Car si l’informatif peut être la source d’un gros trafic s’il est accompagné d’une grande fréquence et d’un gros volume de mots-clés notamment, mais il sera rarement la source d’une communauté.

Pour pallier cette difficulté, n’oubliez jamais d’apporter votre point de vue au sujet que vous traitez. Humanisez vos propos avec des prises de position et des valeurs assumées et personnelles.

Vous n’êtes jamais assez expert dans votre domaine

L’un des plus gros blocages pour les rédacteurs débutants ou tout entrepreneurs désireux d’écrire pour convertir, c’est l’expertise.

Vous ne vous sentez pas assez légitime pour écrire sur vos sujets et vous pensez qu’il vous faudra à tout prix gagner en compétence et en expertise pour pouvoir pousser vos contenus.

Mais vous vous trompez. L’écriture est une activité qui ne peut se travailler que dans la pratique et peu peuvent réellement revendiquer une connaissance parfaite de chaque sujet. L’objectif étant de partager votre vision et votre expertise certes mais aussi d’évoluer au fil de vos écrits.

Qu’on se le dise : vous ne pourrez pas tout savoir et attendre que cela arrive ne rend vos contenus que moins bons qu’ils ne pourraient l’être.

Par exemple, beaucoup de personnes détestent relire leurs anciens contenus. Quel dommage, c’est si satisfaisant d’observer à quel point vous avez évolué à force d’articles.

Pour ce qui est de la qualité de vos écrits et de votre expertise, écrivez chaque jour et publiez sans hésiter : vous gagnerez en confiance.

Vous ne vous concentrez pas assez sur votre audience cible et ses intérêts

Une autre erreur fréquente : vous ne vous concentrez pas assez sur votre audience cible et ses intérêts. Pourtant, c’est bien le seul moyen de créer une engagement autour de votre marque et de votre contenu mais aussi de convertir davantage.

En vous intéressant aux besoins de votre audience et aux questions qu’elles se posent, vous serez plus à même de traiter les bons sujets, ceux qui attirent le clic et qui aideront vraiment vos lecteurs.

Vous pouvez chercher sur les réseaux sociaux ce que recherchent votre cible. Vous pouvez aussi utiliser Asking Franklin pour découvrir ce qu’elle se demande en tapant un mot clé dans la barre de recherche. Toutes les questions défilent alors et vous offrent une multitude d’idées de contenus à traiter pour répondre au mieux à ses besoins.

C’est un processus obligatoire pour moi…

Mais ne pas se concentrer sur une cible précise engendre un autre problème : finalement on ne s’adresse à personne.

Ce blocage est aussi souvent lié à une volonté de plaire à tout le monde. Là encore, c’est mission impossible. Affirmer son contenu, ses valeurs et ses positions pousseront de nombreuses personnes à vous suivre pour ce que vous êtes, ce que vous transmettez et ce que vous offrez. D’autres, et c’est inévitable, vous détesteront d’autant plus.

Et puis vous savez, plaire à tout le monde, ici encore, c’est plaire à personne.

Vous ne définissez par l’objectif de chaque contenu

Quelle est la finalité de votre article ? A quoi sert-il ? Pure expertise ? Conversions ? Visibilité pour vos produits ? S’inscrire dans l’actualité ?

Vous pouvez créer du contenu pour de multiples raisons, même si l’objectif de votre business est bien sûr de convertir.

A chaque article, vous devez déterminer un objectif qui peut différer de ceux des autres contenus.

Cela vous permet de mieux définir la trame de votre article et sa structure sans dévier de cet objectif. C’est pourtant ce qui arrive quand on ne le définit pas, on finit par mener l’utilisateur nul part et on n’exploite pas le contenu comme un véritable composant de la stratégie de conversion.

Vous pourrez aussi mieux réfléchir au positionnement de vos Call to Action (boutons) afin de rediriger vos lecteurs sur vos pages les plus importantes, pour leur faire découvrir votre produit par exemple (oui, comme je viens de faire, on ne vous la fait pas à vous !).

Vous pensez pouvoir vous passer du SEO

Ah, le SEO. Beaucoup sont effrayés par la technicité qu’il demande, d’autres penses qu’optimiser les titres et rajouter deux mots-clés suffit et puis il y a ceux qui pensent qu’il peuvent carrément se passer du référencement pour gagner du trafic et misent tout sur les réseaux sociaux.

Et ça, et bien ce n’est pas possible, désolée.

Quand on créé du contenu sur un site web, sur un blog, le référencement est, je le crains, essentiel tout simplement parce que vous ne pouvez pas vous passez de cette source de trafic élémentaire.

Optimisez chacun de vos contenus pour les référencer dans les SERP et gagner en visibilité.

La bonne nouvelle, c’est qu’en écrivant des contenus qui répondent aux questions des internautes, vous êtes déjà sur la bonne voie pour vous positionner.

Voir aussi : Comment être un bon rédacteur SEO ?

L’autre bonne nouvelle, c’est qu’Asking Franklin peut aussi vous aider à rédiger avec son assistant rédacteur intelligent capable d’écrire lui même votre contenu et de vous accompagner sur une première optimisation SEO. Vous serez en mesure de surveiller la densité de vos mots-clés et de compléter votre contenu avec les questions des internautes en lien avec votre sujet.

En parallèle, ne sous estimez le pouvoir des backlinks ! Après l’optimisation de vos contenus et de votre site, c’est un élément clé pour booster votre positionnement. Avoir des liens pointant vers votre site est redoutable croyez moi. Dans cet article, je vous propose une stratégie qui fera décoller votre ranking.

Alors, vous faites du content ou du content marketing ? Que pensez-vous des points énoncés ? Vos avis nous intéressent, n’hésitez pas à nous suivre sur les réseaux et à échanger !

L’article Voici pourquoi votre content marketing ne marche pas. est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

Vous le savez, les stratégies de contenu ont envahi internet depuis bien des années de sorte que les contenus créés ont bien souvent du mal à s’inscrire dans le temps, à rester d’actualité. Comme les tendances, le contenu se meurt au fil des semaines et des mois et se renouvèle constamment au point que tous les créateurs de contenus deviennent obsédés à l’idée de proposer toujours plus de contenus au fil du temps.

Qu’est-ce que l’evergreen content ? 

Le contenu evergreen est une notion qui existe depuis quelques années déjà, mais qui vient contrer cette idée de perpétuel renouveau dans le contenu.

Elle consiste en effet à créer et à optimiser du contenu de sorte qu’il reste durable, c’est-à-dire consommable dans le temps.

Pourquoi l’evergreen content est important ? 

Si le contenu evergreen est essentiel, c’est parce qu’il vous permet de gagner continuellement en trafic organique et en visibilité sur les SERP de Google (les pages de résultats, vous savez!).

Eh oui, à contrario, si on ne crée que du contenu périssable, du buzz, de l’actu fraiche, on peut perdre son trafic aussitôt que l’on arrête de publier.

Mais alors comment créer un contenu evergreen et assurer un trafic abondant et constant ?

Répondez aux questions des internautes

Je ne le répéterai jamais assez, mais c’est essentiel pour la simple et bonne raison que le but premier de la création de contenu dans une stratégie de content marketing étant de répondre à un besoin, à une question ou à une problématique afin d’apporter de la valeur à son audience.

C’est la base en expérience utilisateur, et on devrait en tirer énormément de leçons pour améliorer nos stratégies.

Mais dans notre cas, répondre aux questions des internautes, c’est garantir un intérêt durable pour votre contenu. Attention, puisque votre contenu doit être durable, il ne s’agit pas de répondre à des questions comme “quelles sont les nouvelles règles du pass sanitaire ?”.

Non, l’idée ici, c’est de répondre à des questions que votre cible est susceptible de se poser constamment sans limite de temps.

“Comment perdre du ventre ?” par exemple, est une question que vous vous posez sûrement tous les étés comme tout le monde. C’est l’exemple parfait pour créer un contenu evergreen. En plus, étudiez les questions que se posent votre audience est une des meilleures techniques pour trouver des idées de contenu facilement. 

Combinez votre contenu à des mots-clés populaires

Pour un bon evergreen content qui engage et draine du trafic en constance, il faut bien sûr s’assurer d’user de mots-clés populaires.

S’il est possible de se baser sur des mots-clés de longue traîne, il est évident que vous rendrez plus durable votre contenu s’il répond à des questions que se posent un grand nombre d’internautes.

Cherchez des mots-clés à fort volume, rien ne vous empêche de travailler des mots-clés moins concurrentiels en parallèle. Mais l’objectif étant d’atteindre le plus de personnes, il faudra faire un véritable effort sur l’optimisation SEO de votre contenu.

Choisissez bien vos formats pour un contenu durable

Pour créer un contenu evergreen, le format de votre article doit être bien réfléchi.

L’étude de Backlinko nous montre que les formats les plus efficaces sont les formats de liste et les articles “how to”, ou “comment”.

Mais un contenu durable peut se faire aussi dans la création de livre blanc par exemple. Bien réalisé et répondant à une problématique générale de votre audience, ce contenu de qualité peut profiter à cette dernière de nombreux mois voir plus, avec quelques mises à jour. 

Favorisez cette forme d’articles ou les livres blancs pour vous assurer la durabilité de vos contenus tout en répondant à des problématiques tout aussi durables dans le temps.

Mettez à jour vos contenus evergreen

Le contenu evergreen, ce n’est pas seulement de la création de contenu pure et dure avec toute la réflexion qui s’ensuit pour le rendre durable. Non, c’est aussi la mise à jour de vos anciens articles qui va permettre de les pérenniser.

Vous pouvez notamment réactualiser les articles de l’année tels que “comment écrire un article de blog SEO friendly en 2021”. Pour exemple, cet article a eu beaucoup de succès comme de nombreux autre “Comment faire telle chose en 2021” cette année. Rien ne vous empêche de mettre à jour ce genre d’article l’année prochaine pour la version 2022.

Aussi, je vous conseille de ne pas dater les autres articles qui auront vocation à être de l’evergreen content. Cela évitera que votre audience quitte vos articles datés de plusieurs mois même si l’information et son contenu sont toujours d’actualité.

N’en faites pas une obsession

Oui, le contenu evergreen est une technique extrêmement intéressante pour vous assurer un trafic durable et constant. Bien sûr, ne cherchez pas à réaliser que ce type de contenu. C’est bien souvent impossible puisque le monde change, les tendances se renouvèlent, les problématiques aussi.

Mais certains autres types de contenus peuvent se révéler tout aussi efficaces sur une échelle de temps différente.

Je pense notamment aux contenus surfant sur l’actualité pour créer le buzz ou informer rapidement son audience qui fonctionnent aussi très bien, mais qui sont bien sûr, moins durables.

Votre stratégie peut se baser sur différents types de contenus pour attirer votre audience différemment, ce n’est pas impossible. Ça peut d’ailleurs vous permettre de la rendre plus complète, plus efficace à la fois sur court terme comme sur long terme.

Dernière chose, créer du contenu evergreen peut être source de beaucoup de questions et de réflexion, c’est aussi pourquoi il sera plus difficile de baser sa stratégie de contenu uniquement sur ce type de contenu qui prendra sûrement plus de temps à écrire.

Et vous, avez-vous déjà essayé le contenu evergreen ? Quels sont vos résultats ? N’hésitez pas à nous rejoindre sur nos réseaux sociaux et à nous partager vos stratégies de contenus favorites. 

L’article Contenu evergreen : 5 conseils pour un contenu durable. est apparu en premier sur Blog d'Asking Franklin.

Pour un rédacteur SEO, le référencement et le contenu vont de pair. Le contenu règne en maître dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche. Le contenu est un élément important du référencement, que vous rédigiez des pages web, des fiches produits ou des articles.

Après tout, sans référencement, votre contenu peut se retrouver à la page 40 ou 50 des résultats de recherche, et nous savons tous que le trafic sur ces pages est médiocre. De même, si votre contenu post-clic est médiocre, votre classement en première page sera limité. C’est pourquoi une relation étroite entre le référencement et le contenu de qualité est essentielle ! 

Si vous êtes ici à la recherche de conseils pour devenir un bon rédacteur SEO, vous avez de la chance car voici dix conseils pour rédiger du contenu SEO qui aideront votre contenu à aller plus loin tout en améliorant vos efforts de référencement.

1. Comprendre le fonctionnement du moteur de recherche

Si vous voulez rédiger un texte SEO efficace, vous devez d’abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Cela peut sembler technique, mais apprendre à écrire pour les moteurs de recherche est plus simple que vous ne le pensez. La meilleure façon d’y parvenir est de se tenir au courant de toute nouvelle évolution des algorithmes ainsi que des dernières tendances.

En plus de vous tenir au courant des tendances en matière d’optimisation des moteurs de recherche, vous devrez comprendre le placement et la densité des mots clés, ainsi que la manière d’appliquer ces stratégies pour être un bon rédacteur SEO. 

Pour élaborer une stratégie efficace, vous devez également apprendre comment Google explore les pages et attribue l’autorité des liens. N’oubliez pas qu’une rédaction de contenu réussie implique de rédiger et de relier plusieurs articles de blog, plutôt que de publier un seul article et d’espérer le meilleur.

2. Faites des recherches sur les mots-clés et créez des brèves pour votre contenu

Pour optimiser le classement sur les moteurs de recherche, vous devrez maîtriser l’art d’incorporer des mots clés dans votre rédaction lorsque vous écrivez du contenu SEO. Certains clients vous fourniront une liste de mots-clés à inclure dans votre copie, tandis que d’autres vous délégueront la tâche d’élaborer une liste de mots-clés. Si c’est le cas, vous devrez être capable de mener une recherche efficace de mots-clés.

Vous pouvez utiliser Asking Franklin pour vous aider à effectuer une recherche efficace de mots-clés. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire gratuitement et de commencer à développer une liste de mots-clés que vous pouvez organiser dans un tableur ou un logiciel de mind mapping. 

À partir d’un seul mot-clé, Asking Franklin fournit la plupart des requêtes tapées par les utilisateurs sur Google. Il vous aide à trouver de nouveaux articles qui correspondent aux demandes de votre public. Avec cet outil, vous pouvez certainement gagner du temps dans votre processus de rédaction et trouver d’autres idées de contenu.

Laissez-nous vous donner un exemple ! Disons que votre client est une entreprise de e-commerce qui vend du matériel pour faire le macramé. Utilisons donc “macramé” comme mot-clé principal.

Premièrement, allez sur Asking Franklin et créez votre compte gratuitement.

Ensuite, allez dans leur boîte de recherche et insérez votre mot-clé racine. Pour cet exemple, nous allons utiliser ‘macramé’.

Après cela, Asking Franklin vous montrera tous les mots-clés liés à ‘macramé’ que vous pouvez choisir pour votre contenu. Ils présentent même le mot-clé avec de grands visuels en utilisant des graphiques et des tableaux.

N’oubliez pas qu’une bonne stratégie de recherche de mots-clés consiste à dresser une liste des sujets les plus pertinents en fonction de votre connaissance du secteur et à rechercher les termes de recherche connexes. Vous pouvez également enquêter sur les concurrents de votre client pour voir comment ils se classent pour ces mots clés. 

3. Écrivez pour votre public et votre marché cible

Nous pensons qu’il s’agit de l’une des clés du succès pour tout rédacteur SEO.  Ce n’est pas sans raison qu’il s’agit du conseil le plus important en matière de rédaction pour les moteurs de recherche. Cela semble assez simple, mais beaucoup d’entreprises créent du contenu pour de mauvaises raisons. 

Pour cela, vous devez créer du contenu qui suscite l’intérêt de votre marché cible ou qui répond à ses préoccupations. 

Tous les messages ne doivent pas porter sur votre produit ou service, mais ils doivent tous avoir un rapport avec le secteur. Affirmez votre expertise et celle de votre entreprise dans votre secteur en rédigeant un contenu intéressant, informatif et adapté au référencement, supérieur à celui de vos concurrents.

4. Regroupez tout sous un même toit

Conservez le contenu original de votre site sous votre nom de domaine afin de gagner le crédit et le trafic qu’il mérite. En tant que rédacteur SEO, si vous avez un blog, vous devriez éviter d’utiliser Medium ou Blogger et l’héberger plutôt dans un sous-dossier de votre domaine (www.domainname.com/blog). Lorsque vous avez l’occasion de présenter d’autres types de contenu original, tels que des vidéos, des infographies ou des livres blancs, veillez à les intégrer à votre site Web et à les partager à partir de là également.

5. Créez des titres percutants.

Vous disposez d’une quantité de texte très limitée pour faire une impression extrêmement forte. Par conséquent, ne sous-estimez jamais le pouvoir d’un titre bien écrit ! Créez des titres succincts, intéressants et intégrant une variété de mots-clés. En plus d’un titre fort, assurez-vous que vos méta-descriptions soient intrigantes et développent le sujet de votre article. N’oubliez pas que le titre et la méta-description de votre page sont ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche, alors faites en sorte qu’ils comptent !

6. Utilisez des expressions riches en mots clés

Utilisez des expressions pertinentes et riches en mots clés dans vos titres et dans l’ensemble de votre contenu pour informer les lecteurs et les moteurs de recherche du sujet de votre article. Toutefois, une densité excessive de mots-clés non seulement dissuadera les lecteurs, mais entraînera également des pénalités pour le bourrage de mots-clés dans les moteurs de recherche. Utilisez les mots clés avec parcimonie et de manière réfléchie, en recherchant un aspect plus naturel. En plus d’utiliser des mots clés dans votre article, tirez parti des balises de blog en marquant quelques mots clés pertinents pour chaque article ; la plupart des blogs généraux comprennent déjà une fonction de marquage.

7. Organisez et structurez vos articles

Un rédacteur SEO fait en sorte que son contenu soit excellent, mais pas que. Il faut aussi en sorte que son contenu soit organisé et efficace. En segmentant votre contenu à l’aide de titres, vous pouvez créer un article facile à lire qui maintiendra l’intérêt de vos lecteurs. L’organisation du contenu est également essentielle pour les moteurs de recherche. Il est essentiel d’utiliser la hiérarchie de balises appropriée lors du balisage des titres (H1 pour les titres, H2 pour les sous-titres) afin de garantir que l’article reste bien structuré.

8. Incorporez des éléments visuels

Rendez vos articles plus attrayants visuellement en incluant des images ! Les gens sont souvent friands des éléments visuels. Inclure des images dans vos contenus peut avoir un impact significatif non seulement pour l’engagement des lecteurs mais également pour le positionnement sur Google. En plus des images vous pouvez également être davantage créatif en ajoutant d’autres éléments comme des GIFs, des vidéos ou des extraits sonores.

9. Utilisez les réseaux sociaux pour diffuser votre contenu

Les réseaux sociaux sont un outil efficace pour étendre la portée de votre contenu et encourager le partage. Chaque nouvel article devrait être promu sur les sites de médias sociaux et dans les forums, avec des descriptions convaincantes et un appel à l’action. La force des réseaux sociaux résidant dans le partage, il est essentiel d’inclure des boutons de partage sur chacun de vos articles de blog. Si vous souhaitez mieux contrôler la façon dont vos liens apparaissent lorsqu’ils sont partagés, la mise en œuvre de Twitter Cards pour Twitter ou d’Open Graph pour Facebook peut contribuer à renforcer la visibilité de vos liens partagés et améliorer vos taux de clics.

10. Suivez vos progrès

En surveillant vos efforts, vous pouvez rester au top de votre contenu adapté au référencement. Google Analytics est un outil simple et entièrement gratuit pour suivre les pages vues et le temps moyen passé sur une page. Examinez des mesures telles que votre taux de rebond et le temps passé sur le site pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site internet après être arrivés à votre contenu. Si vous remarquez un taux de rebond élevé en conjonction avec un faible temps moyen passé sur la page, cela indique que votre contenu n’était pas pertinent par rapport à ce qu’ils recherchaient ou, pire, était inintéressant. 

En outre, examinez le nombre d’interactions sociales (partages, likes, etc.) pour vous faire une idée de la viralité de votre contenu. Le simple fait d’examiner ces mesures simples peut fournir des informations précieuses sur les contenus qui sont bien accueillis et appréciés, ce qui vous permettra de reproduire ce type de contenu à l’avenir.

En résumé

Après avoir lu ces 10 conseils pour devenir un bon rédacteur en matière de référencement vous serez capable de créer du contenu adapté pour les moteurs de recherche afin de figurer en première page de Google. Le référencement et la rédaction de contenu sont tous deux des pièces de puzzle cruciales, il est donc essentiel d’utiliser des techniques de qualité pour garantir un trafic et un engagement accrus sur votre site.

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Content marketing par ci, content marketing par là… Depuis que le content marketing existe et qu’il est prôné par toutes les institutions de SEO, de marketing et de vente, le contenu n’a pas arrêté de croître sur les pages de résultats de Google et sur les réseaux sociaux.

Alors il est vrai, établir une stratégie de content marketing est devenu essentiel pour les entreprises et leur développement digital. Que ce soit en B2C ou en B2B, le contenu est roi. Pour gagner en visibilité, en notoriété, pour convertir ou encore fidéliser.

Et devinez quoi… le contenu est toujours roi en 2021.

Mais pour beaucoup, cette stratégie n’a que peu de retombées : peu de trafic, peu de conversions, peu de visibilité.

Pourquoi ? Y a-t-il des privilégiés dans ce monde de l’internet pour gagner autant de followers, autant de clients grâce à leurs contenus ?

Vous n’êtes peut-être pas fait pour ça et vous pensez à vous retirer dans la campagne profonde de la Corrèze pour élever des chèvres ?

Je tiens à vous rassurer. Toute stratégie de contenu fonctionne du moment que vous y accordez le temps, l’investissement, la rigueur et la logique nécessaires.

Définir ses macro objectifs et ses micro objectifs

Pour définir la stratégie la plus pertinente, vous allez bien sûr devoir passer par la case réflexion. Et c’est là le plus gros du travail. Quel est le but, la finalité de ce contenu ? En bref, quels sont vos objectifs.

Vos objectifs peuvent être divisés en deux types : les macros objectifs et les micro objectifs.

Les macro objectifs

Les macro objectifs sont les premiers objectifs que vous devez déterminer. Il s’agit vraiment de la finalité de tout ce que vous allez mettre en place par la suite.

Qu’est-ce que vous souhaitez atteindre avec une stratégie de content marketing ? Quel est votre plus gros objectif pour développer votre business ? On en parle dans nos 12 meilleurs conseils pour élaborer une bonne stratégie de contenu !

Par exemple, gagner du trafic ou augmenter vos conversions représentent de réels macros objectifs car ce sont des objectifs concrets pour ce dernier.

Avoir plus d’appels, plus de demandes de démo, fidéliser vos clients etc. Ce sont des objectifs concrets souvent sur moyen voir long terme pour lesquels vous devrez définir des actions et des étapes à mettre en place.

Les micro objectifs

Les micro objectifs quant à eux vont permettre d’atteindre vos macro objectifs. Ce sont ces actions et ces étapes dont je viens de vous parler, les objectifs intermédiaires qui vous permettront d’aller plus loin.

Par exemple, votre macro objectif est d’augmenter votre trafic et vos conversions sur votre site, imaginons la vente d’une formation. L’un de vos micro objectifs pour y parvenir pourrait être le développement de votre compte Instagram et de votre communauté afin de gagner d’abord en visibilité.

Vous pourriez ainsi avoir pour objectif de gagner 500 abonnés et d’augmenter votre engagement lors du prochain mois. En gagnant en visibilité et en autorité, vous pourrez plus facilement atteindre votre macro objectif “augmenter mon trafic et mes conversions sur mon site”.

Tous ces petits objectifs ne vous permettent pas de remplir vos grands objectifs et de passer de 0 visiteur à 100K visiteurs par mois en un claquement de doigt. Néanmoins, vous ne pourrez pas atteindre les 100K sans passer par ces étapes car elles servent sur moyen/long terme les grands objectifs de votre business.

Une fois que vous aurez compris cette nuance entre micro et macro objectifs, vous verrez plus clair dans la stratégie que vous devez mettre en place.

Maintenant, pour déterminer au mieux le contenu à créer pour parvenir à vos fins, vous allez devoir déterminer une fois de plus votre macro et micro content.

Macro content : définissez les grands axes de vos contenus

Le macro content est plutôt simple à définir. Il s’agit ici de déterminer les grands axes de votre contenu et sa typologie. Un blog ? Un podcast ? De la vidéo ? Du personnal branding ? etc.

Mais face aux nombreuses possibilités qu’offre internet, entre les diverses platformes et réseaux sociaux qui comptent des millions d’utilisateurs et qui ont tous leurs spécificités, difficile de choisir.

Quelle est la typologie de contenu qui vous permettrait d’exploiter au mieux le potentiel de vos sujets et de votre contenu ?

Pour le déterminer, il faut déjà bien comprendre à qui vous souhaitez vous adresser. On sait par exemple que la jeune génération est une grosse consommatrice des vidéos, mais il ne s’agit pas là de faire des généralités. L’idée est d’avoir son persona (sa cible) bien déterminé afin de mieux appréhender le type de contenu qu’il pourrait consommer.

Mais autant dire que face à autant de possibilités, même les utilisateurs se perdent des fois et finissent par consommer de nombreux contenus très diverses tels les podcasts ou les articles de blogs qui reviennent en force.

Aussi, déterminez le type de contenu sur lequel vous vous sentez le plus à l’aise pour vous exprimer. L’essentiel, c’est que votre contenu soit de qualité, pertinent mais surtout naturel. Ne vous forcez pas à réaliser des vidéos sur Tik Tok si vous n’êtes pas du tout à votre aise devant une caméra, vous voyez ?

Les sujets

Qu’allez-vous aborder dans votre contenu ? Quelles sont les thématiques principales et les limites de ces dernières ? En déterminant le périmètre de vos thématiques, vous serez plus apte à aborder les problématiques propres à votre domaine en réduisant les risques de dériver.

En connaissant vos thématiques principales, il vous sera aussi plus facile de comprendre les questions que se posent votre audience sur le sujet sans vous égarer.

Micro content : définissez vos canaux de partage

Enfin, déterminez votre micro-content. Il s’agit tout simplement de définir les canaux sur lesquels vous allez partager votre contenu. Contrairement à ce que pensent les gens, les canaux de communication doivent être déterminés à la fin de votre processus de réflexion. Effectivement, le choix de ces derniers doit découler de vos objectifs et répondre à ses derniers.

Quel canal pour quel objectif ?

Comme je vous le disais plus tôt, il est important de vous sentir à l’aise sur le type de contenu que vous allez créer. Mais paradoxalement, le canal que vous choisirez lui, dépend davantage de votre cible.

Bien souvent, ce schéma se dessine :

Facebook : permet de cibler principalement des consommateurs mais aussi des entreprises. Le format vidéo est très apprécié mais c’est aussi un réseau de plus en plus délaissé par les dernières générations. 

Linkedin : le réseau BtoB par excellence permettant de tisser des liens avec des professionnels. Le réseau apprécie les formats carrousels mais aussi les publications textuelles conçues avec storytelling. 

Instagram : Instagram est un réseau principalement BtoC qui réunit aujourd’hui de très nombreuses tranches d’âges différents. Instagram joue depuis toujours sur l’esthétique mais de nouveaux formats tels que les courtes vidéos (les Reals) et l’onglet shopping se sont démocratisés laissant de plus en plus d’opportunité aux marques de gagner en visibilité. 

Twitter : Twitter est un réseau d’opinions et réactionnaire, il peut être utilisé à destination des consommateurs et des entreprises. Sur ce réseau, les valeurs d’entreprises et les prises de partie font souvent la popularité d’un influenceur ou d’une marque. 

TikTok : Tik Tok rassemble les nouvelles générations (mais pas que !) autour d’un unique format de vidéos. Depuis peu, le réseau a développé de nouveaux tarifs de campagnes intéressants pour les entreprises. 

Mieux vaut approfondir ses recherches pour être certains que le réseau choisi réunit bien la cible recherchée ! 

La fréquence de publication, clé de réussite ?

Une fois vos canaux déterminés, vous devrez définir la fréquence de vos publications.

Et pour ça, pas de recette magique je le crains. La clé de la réussite : une bonne ligne de conduite et de la régularité, surtout. Définissez votre fréquence de publication en prenant en compte que  plus vous serez présents, plus vite vous vous développerez même si cela signifie devoir jongler entre grande fréquence et qualité des publications. 

Bien sûr la qualité des échanges et des publications priment à mes yeux. Mais force est de constater qu’une grande fréquence de publication fut le facteur de réussite de nombreux influenceurs ou experts. 

Surtout, quoi que vous décidiez, tenez-vous à votre plan et gardez cette ligne de conduite. La régularité de vos posts feront la réussite de votre communication sur plus long terme même si vous ne postez pas tous les jours.

Définir les KPI : comment mesurer les résultats de votre travail ?

Enfin, avant de lancer l’exécution de votre stratégie vous devrez déterminer précisément les KPI c’est à dire vos “Key Performance Indicators”.

Ces données clés vous permettront de mesurer au mieux l’efficacité de votre travail.

Vous définirez les KPI essentiels pour mesurer vos macro objectifs. Cela se traduira peut-être par l’augmentation du trafic (le taux de visite sur votre site ou sur telle page) ou encore votre taux de conversion.

Mais vous devez aussi les définir pour vos micro objectifs. Ici, on suivra plutôt le taux d’engagement de vos posts sur les réseaux, le nombre de followers de vos comptes, les partages, votre taux d’impression, les taux de clics etc. Tous ces chiffres vous permettront de garder le cap sur vos micros objectifs et de faire le lien avec les KPI de vos macro objectifs.

Cette vision globale est essentielle pour mieux comprendre l’efficacité de votre stratégie et le suivi de ces données est le seul réel moyen de mesurer les résultats de vos actions.

Quels outils pour mesurer vos résultats ?

Toutes les données relatives à votre site internet, le trafic, les clics, le taux de rebond etc. sont disponibles sur Google Analytics. En liant Analytics à votre site web, vous pourrez tracker de nombreux éléments notamment avec l’aide de Google Tag Manager pour créer des événements précis (le taux de clic sur un bouton par exemple).

Pour les réseaux sociaux, chaque plateforme a un accès réservé aux statistiques de votre compte grâce auxquelles vous pourrez mesurer le taux d’engagement, les impressions, les clics, les visites de profils etc.

Attention toutefois, contrairement à Google Analytics, de nombreux réseaux sociaux (c’est le cas pour Instagram) limite les données dans le temps. Conservez ces données manuellement ou utilisez des outils externes (Agora Pulse ou Later )pour analyser vos données dans le temps.

Conclusion

Vous l’aurez compris, la nuance entre macro, micro objectifs, macro et micro content est très importante lorsque l’on créé une stratégie de content marketing de A à Z.

L’erreur serait réellement de passer ces étapes et d’avancer tête baissée dans la publication de contenu sans avoir déterminé au préalable à quoi sert ce contenu et la finalité de vos actions.

Déterminez chaque objectif et les KPI qui vous permettront de mesurer vos resultats est la clé d’une bonne stratégie. Définissez, exécutez, mesurez et bien sûr adaptez.

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On le lit beaucoup et peut-être même de plus en plus : le copywriting est la clé de voute de l’engagement et de la conversion dans une stratégie de contenu.

Si de nombreuses entreprises réalisent une simple rédaction de contenus, elles n’en perçoivent bien souvent que peu de bénéfices.

Les techniques de copywriting ont pour objectif :

• de comprendre ce que veulent vos clients
• d’augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux
• de gagner en visibilité et d’augmenter les partages de vos contenus
• de convertir plus, donc de vendre plus.

Ces 3 techniques de copywriting doivent être les pilliers de votre stratégie de contenus car elles vous permettront de mieux cibler l’intérêt de vos clients et de faire passer votre contenu de marque à un stade supérieur et quel que soit le format.

Eh oui, car le copywriting se prête à tout type de contenu allant de l’article de blog, aux scripts de vidéos, aux posts de réseaux, aux méta-descriptions de votre site, aux accroches de mail, aux livres blancs, etc.

Allez, commençons.

I. Parlez comme vos clients dans vos contenus

S’il y a un bien un point essentiel pour performer en copywriting et faire évoluer votre message de manière drastique et instantanée, c’est bien cela : arrêtez avec les tons corporates et formels, personne ne se reconnait là dedans.

Il y a bien une raison si l’un des premiers facteurs d’achat passe par la recommandation d’un produit / service par l’entourage d’un consommateur. De nombreux points communs ont tissé cette relation et c’est cette similarité entre individus qui engendre la confiance.

Si votre client potentiel se reconnait en vous et dans vos écrits, il aura confiance en vos contenus et en ce que vous vendez.

Mais comment parler avec vos clients ?

• Faites des recherches sur vos clients ou sur ceux des concurrents en analysant les reviews de produits ou services similaires aux vôtres sur des plateformes à fort traffic tels que Amazon, Google, les Réseaux sociaux connus et moins connus comme Reddit et Product Hunt.
• Comprenez l’intention de recherche des internautes en étudiant les questions qu’ils posent à Google en lien avec ce que vous faites sur Asking Franklin.
• Réalisez des questionnaires et des interviews de vos propres clients. Analysez leur manière de parler de vos produits et réutilisez ces termes dans vos écrits.

II. La formule n°1 en copywriting, la formule AIDA

La méthode AIDA est une technique connue du monde de la vente permettant d’encadrer un message marketing, une stratégie éditoriale. 

Utilisée et optimisée depuis les années 80, elle repose sur une structure claire divisée en 4 parties distinctes :

• Attention : éveillez l’attention de l’audience dès la première phrase de votre contenu avec une accroche attrayante, captivante qui motivera cette dernière à lire la suite de votre contenu.
• Intérêt : intéressez votre audience avec une promesse qui puisse répondre aux besoins de votre audience
• Désire : énumérez les désires de votre audience comme les bénéfices de votre contenu ou de votre produit.
• Action : poussez votre audience à l’action avec un bouton (call to action) percutant et engageant.

L’objectif de la méthode AIDA est bien évidemment de construire l’intérêt de vos clients et de les amener à cliquer par le biais de la dernière étape : l’Action.

L’intérêt de cette méthode, c’est qu’elle peut être utilisée dans plusieurs contextes : une introduction de blog, une newsletter, une page de vente, un post Linkedin, etc.

III. Le bénéfice au-dessus des produits et des services

Une des règles fondamentales du copywriting est de privilégier le bénéfice par rapport au produit dans votre message. C’est le fameux “Pourquoi” qui doit rendre l’utilité et la nécessité de votre produit évidente pour vos clients. C’est la théorie de Simon Sineck dans cette vidéo très connue de TEDx qui explique comment Apple a réussi à rendre ses produits indispensables pour sa clientèle.

Ce qu’il faut comprendre dans cette stratégie, c’est cette phrase :

Vos clients se fichent de ce que vous faites, ils s’intéressent seulement à ce que vous leur apportez, ce que vous réalisez pour eux et les problèmes que vous pouvez leur permettre de résoudre.

D’ailleurs, Romain, le CEO d’Asking Franklin a expliqué plus en détail la méthode à appliquer pour optimiser son message de la sorte dans La Dépêche. Chaque mardi, vous recevez un contenu exclusif pour faire de vous un Cador du Content Marketing, inscrivez-vous, c’est gratuit et ça nous fait plaisir de vous faire plaisir

La page d’accueil de Germinal est un parfait exemple d’accroche engageante et percutante. Au lieu d’énoncer dès la première page ce que fait et ce qu’est leur service, ils annoncent une promesse : Dépassez vos objectifs de croissance.

Avec une telle accroche, le visiteur aura la certitude de ce que peut apporter Germinal. En prime, Germinal place le client en tant qu’acteur de sa croissance ce qui est d’autant plus impactant.

Conclusion

Avec ces 3 techniques essentielles du copywriting, vous ferez passer votre stratégie de marketing de contenu à un niveau supérieur. Tentez de remettre ces bases de la création de contenu au coeur de votre stratégie et de vous imposer ces 3 règles fondamentales comme structure pour créer un contenu pertinent et efficace.

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