Vous trouverez ci-dessous une méthode en 7 étapes, pensée pour les équipes éditoriales, les marketers et les solopreneurs qui veulent des résultats mesurables (et pas juste “plus de trafic”).
À la fin, vous aurez une checklist actionnable et une roadmap 30/60/90 jours.

• Étape 1 : clarifier la stratégie (cap + objectifs)
• Étape 2 : faire un audit SEO et prioriser
• Étape 3 : choisir les bons mots-clés (par intention)
• Étape 4 : construire l’architecture (clusters, maillage)
• Étape 5 : produire / optimiser le contenu (SEO + GEO)
• Étape 6 : solidifier la technique + l’UX (CWV, on-page, schema)
• Étape 7 : développer la popularité + mesurer + itérer

Schéma (pipeline SEO) : Stratégie → Audit → Recherche d’intentions → Architecture → Contenu → Technique/UX → Popularité → Mesure → Itération.

Comprendre une stratégie SEO — et clarifier ce qu’elle n’est pas

Définition simple : stratégie vs actions SEO

Une stratégie SEO, c’est votre cap : elle définit où vous voulez être visible, pour qui, sur quelles intentions, et avec quels arbitrages (temps, budget, priorités).
Les actions SEO, elles, sont la liste des tâches : optimiser des titles, publier un article, corriger des erreurs d’indexation, obtenir des backlinks…

Le piège classique, c’est d’empiler des actions sans cohérence. Vous pouvez publier 30 contenus, “optimiser” des dizaines de pages, et malgré tout stagner — parce que vous n’avez pas choisi les bons sujets, la bonne architecture, ou les bons KPI. Une stratégie, au contraire, vous force à prioriser, à garder une cohérence éditoriale, et à construire quelque chose de durable en référencement naturel.

• Alignement business : vous ciblez des requêtes qui soutiennent vos offres (leads, ventes, démos).
• Priorisation : vous savez quoi faire d’abord (et quoi ignorer).
• Cohérence : vos contenus se renforcent entre eux (clusters + maillage interne).
• Durabilité : vous investissez dans la qualité et la mise à jour, pas dans le “one shot”.

Stratégie → plan d’action → exécution : la stratégie fixe la direction, le plan d’action découpe en chantiers (contenu, technique, popularité), et l’exécution transforme en livrables (pages, optimisations, liens, dashboards).

Pourquoi une stratégie SEO est indispensable en 2026

En référencement 2026, la visibilité se gagne dans un environnement plus dense : SERP plus riches (snippets, PAA, vidéos, carrousels), concurrence élevée sur les contenus “guide”, et montée des réponses générées par IA. Concrètement, “publier plus” ne suffit plus. Il faut publier mieux, structurer plus clairement, et prouver plus explicitement votre expertise.

Trois tendances rendent l’approche systématique non négociable :

1. La volatilité des SERP (ce qui ranke peut changer vite)
2. L’importance de l’E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, confiance)
3. L’approche “intent-first” (l’intention avant les mots).
   
   Les analyses et retours d’expérience publiés par des médias de référence comme par exemple Search Engine Land, Abondance et Le Blog du Modérateur convergent sur ce point : la qualité utile, la clarté et la crédibilité font la différence.

• SERP volatile : il faut une stratégie adaptable, pilotée par la donnée.
• Autorité thématique : gagner sur un thème, pas sur un article isolé.
• SEO + GEO : être lisible par Google, et “citable” par les assistants IA (définitions nettes, preuves, structure).

À retenir : en 2026, vous ne “faites pas du SEO”. Vous construisez une visibilité en ligne durable, fondée sur la confiance, l’utilité et la cohérence.

Fixer des objectifs SEO utiles (pas juste “plus de trafic”)

“Plus de trafic organique” est un objectif trop vague. Une bonne stratégie commence par des objectifs reliés au business : leads, demandes de démo, ventes, inscriptions, part de voix sur des requêtes stratégiques, ou progression sur un cluster. Ensuite, vous déclinez en KPI par étape du funnel : impressions → clics → engagement → conversions.

Le plus simple : définir des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes, temporels) et un horizon 3/6/12 mois. En B2B, vous chercherez souvent la conversion SEO (leads qualifiés) plutôt que le volume. En B2C, vous pouvez viser un mix : volume + pages business (catégories, comparatifs, top produits, etc.).

Faire un audit SEO complet (prioriser avant d’optimiser)

Audit technique : crawl, indexation, performance

Avant d’investir dans la création, assurez-vous que Google peut explorer, comprendre et indexer vos pages. Un audit SEO technique sert à repérer les blocages qui plombent tout le reste : pages “noindex” par erreur, robots.txt trop restrictif, sitemap incomplet, canonicals incohérents, duplication, pages orphelines, ou soucis mobile.

Ensuite, la performance : en 2026, la vitesse n’est pas “un bonus”, c’est un socle. Les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) vous donnent une lecture utile de l’expérience réelle. Même sans refonte, on peut souvent gagner vite sur les images, le JS inutile, le cache et les polices.

• Indexabilité : robots/noindex, sitemap, canonicals, paramètres d’URL
• Structure : pages orphelines, profondeur de clic, pagination
• Mobile-first : affichage, interstitiels, accessibilité
• Performance : CWV, poids des pages, scripts, images

Audit sémantique et contenu : qualité, cannibalisation, gaps

Un audit sémantique ne consiste pas à compter les mots. Il sert à mesurer la qualité utile : est-ce que la page répond clairement à l’intention ? Est-ce qu’elle apporte une valeur spécifique (exemples, étapes, preuves) ? Est-ce qu’elle est à jour ? Est-ce qu’elle cannibalise une autre page (deux URLs qui se battent sur la même requête) ?

La méthode la plus efficace : faire un mapping “requêtes pages” et décider, pour chaque URL, d’une action nette : mettre à jour, consolider, fusionner, rediriger, ou supprimer. C’est souvent là que vous récupérez des gains rapides, sans produire 20 nouveaux articles.

Si vous voulez une méthode complète pour relier stratégie éditoriale, intentions et audit de contenus, vous trouverez un guide utile ici : stratégie de contenu : guide SEO et IA.

Analyse SERP et concurrence : comprendre la “barre à battre”

La SERP est un brief. Avant d’écrire (ou de réécrire), ouvrez Google et analysez les 10 premiers résultats sur vos requêtes cibles : est-ce que Google attend un guide ? une checklist ? un template ? une page “définition” ? Quels formats ressortent (vidéo, liste, comparatif) ? Quelles “preuves” affichent les meilleurs (auteur identifié, sources, dates, exemples) ?

En stratégie référencement 2026, la différenciation compte énormément : si tout le monde publie “10 conseils SEO”, vous avez intérêt à proposer un angle plus utile (une méthode en étapes, un modèle de scoring, une roadmap 30/60/90, un template). C’est aussi là que vous repérez les features à viser : extrait optimisé (snippet), “Autres questions posées” (PAA), résultats enrichis.

• Identifier l’intent dominant (info vs comparatif vs action)
• Repérer les formats gagnants (guides, checklists, templates)
• Noter ce qui rend l’E-E-A-T visible (auteurs, sources, cas)
• Trouver 1–2 axes de différenciation (exemples, outils, modèles)

Trouver les bons mots-clés et construire une architecture qui ranke

Recherche de mots-clés par intentions (TOFU/MOFU/BOFU)

Une bonne recherche de mots-clés ne produit pas une liste : elle produit une carte d’intentions. Vous regroupez les requêtes par étape du parcours : TOFU (découverte), MOFU (comparaison), BOFU (décision). Ensuite, vous reliez chaque cluster à une page cible et un CTA logique.

Pour enrichir votre longue traîne, utilisez : les “Autres questions posées”, les recherches associées, les suggestions, vos tickets support, vos objections commerciales, et les termes d’entités (Google comprend de mieux en mieux les sujets via les entités, pas seulement via la répétition).

Clusters, cocon sémantique et autorité thématique

Appelez ça “clusters” ou “cocon sémantique” : l’idée reste la même. Au lieu de publier des articles isolés, vous construisez une page pilier qui couvre le sujet global, et des pages satellites qui approfondissent des sous-sujets. Le tout est relié par un maillage interne contextuel, avec des ancres descriptives.

Ce modèle aide Google à comprendre votre autorité thématique. Et côté IA, il améliore aussi la lisibilité : votre contenu devient plus “citable”, parce qu’il est structuré et cohérent.

• Page pilier : “Stratégie SEO : méthode 2026 en 7 étapes”
• Satellites : audit SEO, recherche de mots-clés, E-E-A-T, Core Web Vitals, netlinking, maillage interne, données structurées
• Règle simple : chaque satellite pointe vers le pilier, et le pilier pointe vers chaque satellite

Différence utile (sans se prendre la tête) : un “cocon” est souvent présenté comme très strict, alors qu’un “cluster” est plus flexible. En pratique, visez surtout : cohérence, profondeur raisonnable, liens utiles au lecteur.

Prioriser avec une grille simple (impact / effort / risque)

Une stratégie SEO réussie dépend autant de quoi vous faites… que de dans quel ordre vous le faites. Pour éviter les arbitrages sans fin, utilisez une grille simple : impact (trafic / business), effort (temps / dépendances), risque (cannibalisation, incertitude, technique).

Vous pouvez scorer chaque idée de contenu ou optimisation et sortir un backlog clair : quick wins (impact fort, effort faible), chantiers structurants (effort fort mais nécessaire), et tests (incertitude mais potentiel).

Déployer une stratégie de contenu SEO (et GEO) orientée utilité

Créer des contenus qui répondent vraiment à l’intention

Le contenu qui ranke en 2026 est celui qui répond vite, bien, et de façon exploitable. Concrètement : une définition claire, des étapes actionnables, des exemples, les pièges à éviter, une FAQ, et des éléments “snippet-friendly” (phrases courtes, listes, tableaux). Ça améliore à la fois l’optimisation SEO et la capacité de votre page à être reprise dans des réponses IA.

Une structure simple marche très bien : (1) réponse rapide en intro, (2) méthode en étapes, (3) checklists / modèles, (4) preuves et cas, (5) FAQ. Si vous voulez un rappel précis sur la structure d’un article SEO & GEO friendly, vous pouvez vous appuyer sur ce guide : rédiger un article de blog SEO friendly.

• Réponse rapide : 2–4 phrases qui répondent à la question
• Structure Hn : H2 pour les grandes étapes, H3 pour les sous-étapes
• Exemples : “voici une grille”, “voici un avant/après”, “voici un scénario”
• Preuves : sources, dates, auteur, retours terrain
• FAQ : répondre aux questions récurrentes (PAA)

Exemple de brief (très simple) : “Objectif : gagner le top 3 sur ‘stratégie SEO’. Intent : guide pratique. Angle : méthode 2026 en 7 étapes + checklist. Preuves : sources fiables + exemples + tableaux. CTA : télécharger checklist / demander audit.”

E-E-A-T : renforcer crédibilité, expertise et preuves

L’E-E-A-T n’est pas un bouton magique, mais c’est une logique de qualité : vous rendez votre expertise visible. Beaucoup de contenus échouent non pas parce qu’ils sont “mauvais”, mais parce qu’ils sont interchangeables. En 2026, vous avez intérêt à montrer : qui écrit, sur quelle base, avec quelles sources, et quand c’est mis à jour.

Sur les pages importantes, ajoutez une bio auteur, une date de mise à jour, une mini section “méthodo”, et des références vers des sources reconnues (par exemple Search Engine Land, Abondance, Le Blog du Modérateur). L’objectif n’est pas d’aligner des liens, mais d’aider le lecteur à avoir confiance — et d’aider les systèmes d’évaluation de la qualité à comprendre votre sérieux.

• Auteur + bio : rôle, expérience, lien LinkedIn si pertinent
• Sources fiables : articles de référence, docs Google, médias SEO reconnus
• Exemples réels : captures, chiffres, retours d’expérience (sans survendre)
• Transparence : ce que vous avez testé, ce que vous observez, vos limites
• Mise à jour : historique des changements si c’est un contenu pilier

Bloc “sources” (exemple) : “Pour suivre les évolutions et bonnes pratiques : Search Engine Land (actu SEO), Abondance (veille francophone), Le Blog du Modérateur (tendances web/marketing).”

Mettre à jour, consolider et “pruner” : le levier SEO le plus sous-estimé

Si votre site a déjà de l’historique, la mise à jour SEO (refresh) et la consolidation sont souvent le meilleur ROI. Pourquoi ? Parce que Google a déjà des signaux sur vos URLs (impressions, clics, backlinks, ancienneté, comportements utilisateurs) : améliorer une page existante peut donc produire des gains en quelques semaines, sans repartir de zéro. C’est particulièrement vrai pour les contenus qui ont déjà des impressions mais un CTR faible, ou des pages qui stagnent en positions 5–20.

Votre job est de trancher vite, URL par URL, avec une logique simple : garder et enrichir (si l’intention est bonne mais la page est datée), fusionner (si deux pages se cannibalisent), ou pruner (si la page est thin, redondante, ou sans valeur). Ensuite, exécutez proprement : mise à jour des sections clés (définition, étapes, exemples), ajout de preuves/FAQ, optimisation title/meta, renforcement du maillage interne, et si fusion → redirection 301 + canonical cohérent. L’objectif : réduire le “bruit” et concentrer l’autorité sur moins de pages, mais meilleures.

Exemple concret : vous avez 2 articles qui se marchent dessus — “Audit SEO : checklist” et “Audit SEO technique : étapes”. Dans Search Console, les deux URLs alternent en position, le CTR est moyen, et Google ne sait pas laquelle afficher (cannibalisation).

• Décision : fusionner dans la page la plus performante (celle qui a le plus d’impressions/backlinks), puis rediriger l’autre en 301.
• Exécution : intégrer les meilleures sections des deux pages, ajouter un tableau “problème → impact → priorité”, une mini FAQ (ex. “combien de temps dure un audit ?”, “quels outils ?”), et clarifier le plan en H2/H3.
• Résultat attendu : une seule URL plus complète, plus stable en ranking, avec un CTR qui remonte grâce à un title/meta plus orienté bénéfice.

• Process refresh (30 min) : vérifier intent → enrichir sections manquantes → ajouter preuves/FAQ → optimiser title/meta → renforcer maillage interne → republier avec date de mise à jour.

Optimisations techniques et UX : le socle qui débloque le classement

Structure on-page : titles, Hn, maillage interne, snippets

L’on-page reste un levier très rentable : il aide Google à comprendre le sujet, et il aide vos lecteurs à trouver rapidement la réponse. Travaillez en priorité : un title orienté bénéfice, un H1 unique, des H2/H3 logiques, un maillage interne qui guide vers les pages clés, et des blocs “réponse courte” qui peuvent alimenter extraits optimisés et réponses IA.

Un point important : évitez la sur-optimisation. Ce n’est pas la répétition du mot-clé qui fait la qualité, c’est la clarté + la complétude + l’utilité. Et attention aux erreurs fréquentes (maillage incohérent, ancres génériques, titres trompeurs). Si vous voulez une liste de pièges concrets à éviter, ce rappel est utile : les erreurs SEO à éviter (on-page & maillage).

Performance, mobile et Core Web Vitals (version “priorités”)

Oui, les Core Web Vitals ne sont pas “tout le SEO”. Mais dans des SERP concurrentielles, une UX lente peut vous coûter des positions (et surtout des conversions). L’approche la plus saine : corriger ce qui pèse le plus, sans transformer ça en projet interminable.

• Images : compression, formats modernes, dimensions, lazyload

• JavaScript : scripts inutiles, tags marketing, plugins lourds

• Cache : cache navigateur/serveur, CDN si nécessaire

• Fonts : limiter les variantes, préchargement propre

• Monitoring : suivre LCP/INP/CLS régulièrement

Données structurées : aider Google (et les IA) à comprendre vos pages

Les données structurées (Schema.org) n’améliorent pas “magiquement” votre ranking, mais elles réduisent l’ambiguïté : elles expliquent à Google ce qu’est votre contenu (article, organisation, fil d’Ariane, FAQ…). En pratique, elles aident souvent à obtenir un affichage plus propre, et à renforcer la compréhension de vos entités (marque, auteur, organisation).

Allez au plus utile : Organization, Breadcrumb, Article pour le blog. La FAQ est à utiliser avec prudence (certaines SERP affichent moins de résultats enrichis qu’avant), mais la structuration reste bénéfique pour la clarté.

Popularité : netlinking, marque et signaux de confiance

Backlinks : qualité, pertinence, et rythme naturel

Les backlinks restent un signal fort — mais pas n’importe lesquels. Ce qui compte, c’est la pertinence (thématique + contexte), la qualité éditoriale, et un rythme crédible. Commencez par choisir quelles pages pousser : en général, vos pages piliers, vos pages business, et vos contenus “linkable” (ressources, données, templates).

Évitez les patterns risqués : ancres sur-optimisées, volumes artificiels, réseaux douteux. Visez la diversité : médias, blogs spécialisés, sites de votre écosystème, partenaires, associations, répertoires qualitatifs (selon secteur).

Digital PR et contenu “citable” (données, études, templates)

Si vous voulez attirer des liens sans “acheter des liens”, pensez “contenu citable”. Les formats qui marchent bien : mini études internes (même sur de petits volumes, si la méthodo est claire), pages ressources, templates, checklists, comparatifs honnêtes, ou statistiques agrégées (avec sources).

Le point clé, c’est la distribution : une étude sans diffusion reste invisible. Préparez une liste de sites/medias, une version courte “résumé”, et une page source propre à citer (avec tableaux, définitions, et limites).

• Mini étude : “X pages analysées, X constats, X recommandations”

• Template : grille impact/effort/risque, checklist audit, brief SEO

• Page ressource : liens commentés + définitions + méthodes

Maillage interne : votre levier “backlinks interne”

Le maillage interne est le levier le plus sous-coté parce qu’il est 100% sous votre contrôle. Il sert à (

1) Guider Google vers vos pages importantes,

2) Redistribuer l’autorité,

3) Construire une lecture fluide pour le lecteur.
Bien fait, il accélère la montée de vos clusters, et réduit le problème des pages orphelines.

• Liens contextuels : dans le corps du texte, là où c’est utile

• Hubs : pages qui listent et organisent un thème

• Ancres descriptives : “audit SEO technique” plutôt que “en savoir plus”

• Profondeur : garder les pages stratégiques accessibles en 2–3 clics

Mesurer, itérer et garder la stratégie SEO vivante

Suivi de performance : quoi mesurer chaque semaine et chaque mois

La mesure vous évite deux douleurs : 1) continuer des actions qui ne marchent pas, 2) rater des opportunités faciles (pages qui décollent, requêtes inattendues, cannibalisation).
L’objectif n’est pas de faire des dashboards complexes, mais une routine simple et régulière.

• Chaque semaine : pages en hausse/baisse, anomalies d’indexation, requêtes émergentes

• Chaque mois : progression des clusters, CTR par pages clés, conversions SEO

• Alertes : chute brutale, hausse impressions sans clics (title/meta), cannibalisation

Plan d’action 30/60/90 jours (stratégie SEO réaliste)

Voici une roadmap simple, réaliste, et efficace — que vous soyez en équipe ou solo. L’idée est de combiner quick wins (gains rapides) et chantiers structurants (clusters, contenus piliers), tout en documentant ce que vous faites pour apprendre plus vite.

• Checklist “prêt à publier” : intent validée → structure Hn → exemples → FAQ → E-E-A-T → title/meta → liens internes → schema (si pertinent) → vérif mobile/perf → indexation contrôlée.

Ressources fiables pour rester à jour (sans courir après chaque tendance)

Pour rester bon en SEO 2026 sans vous épuiser, la meilleure approche est une veille légère mais régulière : une routine mensuelle, des notes internes, et quelques tests. Vous n’avez pas besoin de suivre 50 sources. Deux ou trois médias solides + vos propres données (Search Console) suffisent souvent.

• Search Engine Land : actualités SEO, analyses d’updates, retours terrain

• Abondance : veille SEO francophone, pédagogie, tendances

• Le Blog du Modérateur : tendances marketing/web, contextes social/IA

Ma routine de veille (simple) : 1 fois par mois → lire 5–10 articles max → noter 3 idées actionnables → choisir 1 test → mesurer → documenter.

FAQ sur la stratégie SEO

Quels sont les piliers d’une stratégie SEO gagnante ?

Les piliers les plus utiles à retenir sont : technique, contenu, popularité, UX/SXO, et mesure. Leur poids varie selon votre contexte : un site lent et mal indexé devra commencer par la technique, tandis qu’un site déjà sain pourra accélérer via la stratégie de contenu et le maillage.

Quels outils utiliser pour construire une stratégie SEO ?

La méthode compte plus que l’outil, mais une stack simple vous fait gagner du temps.
Pour l’audit : Google Search Console (indispensable) + un crawler si vous en avez (Screaming Frog, Sitebulb).
Pour la sémantique : outils de recherche de mots-clés et analyse SERP.
Pour le suivi : un tracker de positions (si nécessaire) et vos dashboards analytics.

• Audit & indexation : Google Search Console, crawler (optionnel)

• Recherche mots-clés : outils SEO + suggestions Google + PAA

• Analyse SERP : observation manuelle + outils (si vous en avez)

• Rédaction/brief : gabarits, checklists, outils de planning

• Mesure : analytics + suivi conversions + CRM (B2B)

Combien de temps faut-il pour qu’une stratégie SEO fonctionne ?

Ça dépend surtout de l’existant (site neuf vs site mature), de la concurrence et de votre rythme. En général, vous voyez des signaux en 4 à 12 semaines (meilleure indexation, CTR, premières progressions), une traction en 3 à 6 mois (plus de pages qui montent), et un effet “cluster” plus net en 6 à 12 mois (autorité thématique, maillage, stabilité).

Comment éviter les erreurs classiques qui sabotent votre SEO ?

Les erreurs qui reviennent le plus souvent sont très évitables : produire des contenus sans intention claire, sur-optimiser, laisser la cannibalisation s’installer, négliger la technique (indexation, performance), avoir un maillage interne faible, et ne pas mesurer. Si vous corrigez déjà ces points, vous aurez une stratégie nettement plus solide.

• Contenu sans intent → repartir de la SERP et des questions utilisateurs

• Sur-optimisation → écrire naturel, structurer mieux, apporter des preuves

• Cannibalisation → fusionner, rediriger, clarifier le mapping requêtes/pages

• Technique négligée → traiter indexation, pages orphelines, CWV

• Maillage faible → hubs, liens contextuels, ancres descriptives

• Pas de mesure → routine hebdo/mensuelle + KPI utiles

Pour une liste plus détaillée d’erreurs fréquentes et des correctifs concrets, ce guide est une bonne base : les erreurs SEO fréquentes à éviter.

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Cet article a pour but de vous recentrer sur les 3 étapes les plus simples et les plus efficaces pour créer du contenu qui engage réellement votre audience.

Revenons aux bases, celles qui fonctionnent pour redéfinir une stratégie de contenu percutante.

Alors allons-y !

1. Connaissez votre audience, réellement.

Pourquoi c’est indispensable ?

S’il y a bien un axe que je recommande vivement de travailler avant de se lancer dans le content marketing (ou bien après, s’il est déjà trop tard…) c’est la connaissance de votre audience.

Comme beaucoup, vous me répondrez peut-être que vous l’avez lu une dizaine de fois, que oui, vous connaissez votre audience, mais que vous ne l’engagez pas pour autant. Et que votre trafic ne décolle pas.

Ici, j’aimerais tenter de remettre en questions certaines de vos certitudes :

• Qui est votre audience ? Est-elle vraiment celle que vous imaginez ?
• Quels sont ses besoins ? Ses problématiques ? Ses frustrations ?
• Quels sujets la préoccupent le plus ?
• Quel type de contenu aime-t-elle consommer ? Et où ?

Si vous n’avez pas la réponse à ces questions, il y a fort à parier que votre stratégie de content marketing ne vous offre pas la visibilité et l’engagement que vous attendiez.

Et c’est normal. Vous devez être capable de toucher là où il y a un réel besoin, là où vous serez indispensable.

Alors comment connaître votre audience ?

Voici quelques hacks bien utiles qui devraient vous aider à redéfinir votre audience ou votre future audience avec plus de certitude.

Si vous avez déjà une audience quelle que soit sa taille :

• Servez-vous des données que vous avez déjà avec Google Analytics et les Analytics des réseaux sociaux. Grâce à ces outils, vous serez en mesure de définir des informations basiques comme les tranches d’âge, le genre, mais aussi la source du trafic, les centres d’intérêt principaux, les données géographiques, etc. Profitez de ces outils pour observer quelles sont les pages de votre site et les publications qui engagent le plus votre audience pour en déduire les problématiques qui l’intéressent le plus.
• Posez-lui des questions ! Si vous avez déjà une audience, profitez-en. Lancez un questionnaire pour mieux comprendre ses points noirs, ses besoins, ses frustrations et ses intérêts pour mieux définir vos prochains contenus et votre stratégie d’acquisition.

Si vous n’avez pas d’audience ou que vous souhaitez aller plus loin :

• Réalisez une étude plus approfondie sur la cible de votre domaine en menant une recherche documentaire sur votre secteur et sur la cible que vous pensez vouloir toucher. Les études sociologiques et de marché déjà existantes peuvent vous fournir des informations précieuses sur l’environnement et les comportements de votre future audience.
• Les avis clients sont une mine d’or. Allez lire ceux de vos concurrents, ce que disent les gens de leurs produits et services. C’est un des moyens les plus rapides et efficaces pour comprendre ce qui manque à vos concurrents et ce que recherchent les consommateurs. Tirez-en profit pour définir des contenus pertinents qui sauront s’élever face à la concurrence.

Toutes ces informations, il est indispensable de les modéliser dans l’idéal au sein d’un ou plusieurs personas. Réunissez toutes les informations essentielles et débarrassez-vous du reste. Le plus important étant : les éléments capitaux selon votre marché (âge, localisation, famille etc.), les besoins, les frustrations et les moyens de communication (réseaux sociaux).

2. Donnez à votre audience ce qu’elle recherche

Une fois que vous connaitrez votre audience avec plus de certitudes, vous serez plus en mesure de déterminer les sujets les plus engageants.

L’idée étant d’avoir un processus complet et d’aller au-delà du simple conseil, je vais vous partager quelques idées et outils pour vous garantir de toujours choisir les meilleurs sujets pour votre contenu.

Asking Franklin, pour connaître les requêtes et tendances des internautes

Asking Franklin est un outil vous permettant de découvrir les requêtes des internautes sur les mots-clés de votre domaine.

Vous pourrez ainsi déterminer l’intention de recherche de votre audience cible en comprenant les questions précises qu’elle se pose sur X sujet.

En établissant un process comme celui-ci pour votre plan de content marketing, vous serez en mesure non seulement d’écrire sur les bons sujets et de vous rendre plus visible sur les SERP en utilisant les bonnes expressions et la longue traine.

Check Position, pour en connaître les volumes de recherche

Check Position est un outil gratuit qui vous permet de déterminer les volumes des mots-clés de votre contenu. De nombreuses informations vous seront très utiles dans cet outil où vous pouvez rechercher jusqu’à 200 mots-clés.

Vous serez notamment en mesure de connaître la position de votre site sur les différents mots-clés sélectionnés.

Mais le plus intéressant étant de valider les mots-clés issus des requêtes utilisateurs sur cet outil afin de prioriser les plus pertinents et les plus efficaces sur les SERPs.

Sachez répondre au désir de votre audience

Enfin, sachez répondre au désir de votre audience et le mettre en avant dans votre contenu. Puisque vous connaissez les questions que se posent votre audience cible et les internautes, puisque vous avez réalisé des recherches au préalable sur leurs frustrations, besoins et volontés, il vous suffit maintenant de leur apporter LA réponse.

Mais comment se servir de ce désir pour créer un contenu engageant ?

En suivant ces 3 étapes :

1. Choisissez le désir le plus ardent auquel votre produit ou service répond.
2. Mettez en exergue ce désir dans votre communication. Suggérez un moyen d’y répondre.
3. Laissez tomber les fonctionnalités et parlez bénéfices à votre cible. Comment votre produit ou service répond à son désir.

Voir aussi : Contenu Evergreen, 5 conseils pour un contenu durable

3. Captivez l’attention de votre audience et engagez-la !

Après la connaissance de votre audience et de ses recherches sur Google, des questions qu’elle se pose et de ses frustrations, vous pouvez à présent créer votre contenu avec la certitude de l’intérêt qu’il éveillera chez elle.

Maintenant, il ne vous reste plus qu’à créer du bon contenu. Oui, mais comment ?

Écrivez une accroche qui marche à tous les coups

Vous vous en doutez, le titre est un élément déterminant puisqu’il va conditionner le taux de clic de votre contenu. Il doit donc éveiller chez le lecteur un réel intérêt en évoquant une problématique dans laquelle il peut se reconnaître et qui lui donnera la certitude de trouver dans votre contenu la réponse à ses questions, la solution à ses problèmes. Il peut ainsi revêtir un aspect émotionnel qui touchera d’autant plus votre audience cible.

Écrire une bonne accroche peut donc être un exercice difficile, mais certaines structures peuvent vous aider à mieux la travailler.

• Faites une promesse (que vous tenez dans la suite du contenu)
• Soyez simple et concis
• Insérez des mots puissants ou une expression clé
• Utiliser le “comment” ou le format “X astuces pour..” induit au lecteur des solutions concrètes
• Utiliser le “pourquoi” promet une réponse concrète

3 exemples :

• 5 astuces pour arrêter définitivement de fumer

• Voici pourquoi vous devriez absolument arrêter le café passé midi.

• Devenez un expert du content marketing avec ces 5 techniques simples.

Mettez de l’émotion dans vos contenus

Dans le content marketing, l’émotion a une place centrale. C’est un aspect auquel beaucoup ne pense pas mais qui élève réellement votre contenu aux yeux de votre audience.

Nous sommes des humains. Bon, pas sûre que je vous apprenne quelque chose là.

Nous sommes régis par l’émotion, quelle qu’elle soit et c’est pourquoi nous sommes plus touchés et nous souvenons davantage des contenus qui nous font ressentir quelque chose.

En marketing, le travail des émotions a pour but de créer un lien entre vous et votre audience. D’instaurer un terrain de confiance et la proximité.

Pour ce faire, voici quelques tips à appliquer :

• Humanisez votre discours avec du storytelling, racontez une histoire à votre audience
• Touchez votre audience en vous reposant sur les frustrations et les besoins que vous avez déjà étudiés.
• Travaillez les valeurs de votre entreprise et mettez-les en avant dans votre contenu
• Écrivez comme vous parlez, évitez les tons trop neutres et sans prises de position

Gardez en tête que l’émotion est un facteur clé pour développer votre engagement. Plus votre audience se retrouvera dans votre contenu, plus elle le consommera et le partagera.

À chaque produit, vous en vendez deux.

Au niveau de vos produits et vos services, évitez d’être trop publicitaire dans vos contenus en mettant constamment en avant ces derniers. Mais lorsque que vous devez le mettre en avant dans un contexte opportun et pertinent, gardez en tête que vous avez deux produits à vendre.

• Il y a le produit physique. La nature de votre produit. Un site e-commerce, une agence web, une bouteille de bourbon (pour la réflexion)…
• Et il y a ce que fait votre produit pour le prospect : ses bénéfices, ses avantages concurrentiels.

Le premier apporte des éléments rationnels et factuels. Il permet au prospect de se projeter peu importe son degré de maturité et de connaissance de votre produit, service.

Tandis que le deuxième, est l’étape de vente. Il faut donc penser bénéfices client et pourquoi il achèterait chez vous plutôt qu’ailleurs.

Vous connaissez sûrement cette vidéo très connue de Simon Sinek “Comment les grands leaders inspirent l’action” qui explique très bien la stratégie du “WHY” très exploitée par des leaders comme Apple.

Vous comprendrez ainsi tout l’intérêt de vendre le bénéfice de votre produit et sa valeur avant le produit lui-même.

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Vous le savez, les stratégies de contenu ont envahi internet depuis bien des années de sorte que les contenus créés ont bien souvent du mal à s’inscrire dans le temps, à rester d’actualité. Comme les tendances, le contenu se meurt au fil des semaines et des mois et se renouvèle constamment au point que tous les créateurs de contenus deviennent obsédés à l’idée de proposer toujours plus de contenus au fil du temps.

Qu’est-ce que l’evergreen content ? 

Le contenu evergreen est une notion qui existe depuis quelques années déjà, mais qui vient contrer cette idée de perpétuel renouveau dans le contenu.

Elle consiste en effet à créer et à optimiser du contenu de sorte qu’il reste durable, c’est-à-dire consommable dans le temps.

Pourquoi l’evergreen content est important ? 

Si le contenu evergreen est essentiel, c’est parce qu’il vous permet de gagner continuellement en trafic organique et en visibilité sur les SERP de Google (les pages de résultats, vous savez!).

Eh oui, à contrario, si on ne crée que du contenu périssable, du buzz, de l’actu fraiche, on peut perdre son trafic aussitôt que l’on arrête de publier.

Mais alors comment créer un contenu evergreen et assurer un trafic abondant et constant ?

Répondez aux questions des internautes

Je ne le répéterai jamais assez, mais c’est essentiel pour la simple et bonne raison que le but premier de la création de contenu dans une stratégie de content marketing étant de répondre à un besoin, à une question ou à une problématique afin d’apporter de la valeur à son audience.

C’est la base en expérience utilisateur, et on devrait en tirer énormément de leçons pour améliorer nos stratégies.

Mais dans notre cas, répondre aux questions des internautes, c’est garantir un intérêt durable pour votre contenu. Attention, puisque votre contenu doit être durable, il ne s’agit pas de répondre à des questions comme “quelles sont les nouvelles règles du pass sanitaire ?”.

Non, l’idée ici, c’est de répondre à des questions que votre cible est susceptible de se poser constamment sans limite de temps.

“Comment perdre du ventre ?” par exemple, est une question que vous vous posez sûrement tous les étés comme tout le monde. C’est l’exemple parfait pour créer un contenu evergreen. En plus, étudiez les questions que se posent votre audience est une des meilleures techniques pour trouver des idées de contenu facilement. 

Combinez votre contenu à des mots-clés populaires

Pour un bon evergreen content qui engage et draine du trafic en constance, il faut bien sûr s’assurer d’user de mots-clés populaires.

S’il est possible de se baser sur des mots-clés de longue traîne, il est évident que vous rendrez plus durable votre contenu s’il répond à des questions que se posent un grand nombre d’internautes.

Cherchez des mots-clés à fort volume, rien ne vous empêche de travailler des mots-clés moins concurrentiels en parallèle. Mais l’objectif étant d’atteindre le plus de personnes, il faudra faire un véritable effort sur l’optimisation SEO de votre contenu.

Choisissez bien vos formats pour un contenu durable

Pour créer un contenu evergreen, le format de votre article doit être bien réfléchi.

L’étude de Backlinko nous montre que les formats les plus efficaces sont les formats de liste et les articles “how to”, ou “comment”.

Mais un contenu durable peut se faire aussi dans la création de livre blanc par exemple. Bien réalisé et répondant à une problématique générale de votre audience, ce contenu de qualité peut profiter à cette dernière de nombreux mois voir plus, avec quelques mises à jour. 

Favorisez cette forme d’articles ou les livres blancs pour vous assurer la durabilité de vos contenus tout en répondant à des problématiques tout aussi durables dans le temps.

Mettez à jour vos contenus evergreen

Le contenu evergreen, ce n’est pas seulement de la création de contenu pure et dure avec toute la réflexion qui s’ensuit pour le rendre durable. Non, c’est aussi la mise à jour de vos anciens articles qui va permettre de les pérenniser.

Vous pouvez notamment réactualiser les articles de l’année tels que “comment écrire un article de blog SEO friendly en 2021”. Pour exemple, cet article a eu beaucoup de succès comme de nombreux autre “Comment faire telle chose en 2021” cette année. Rien ne vous empêche de mettre à jour ce genre d’article l’année prochaine pour la version 2022.

Aussi, je vous conseille de ne pas dater les autres articles qui auront vocation à être de l’evergreen content. Cela évitera que votre audience quitte vos articles datés de plusieurs mois même si l’information et son contenu sont toujours d’actualité.

N’en faites pas une obsession

Oui, le contenu evergreen est une technique extrêmement intéressante pour vous assurer un trafic durable et constant. Bien sûr, ne cherchez pas à réaliser que ce type de contenu. C’est bien souvent impossible puisque le monde change, les tendances se renouvèlent, les problématiques aussi.

Mais certains autres types de contenus peuvent se révéler tout aussi efficaces sur une échelle de temps différente.

Je pense notamment aux contenus surfant sur l’actualité pour créer le buzz ou informer rapidement son audience qui fonctionnent aussi très bien, mais qui sont bien sûr, moins durables.

Votre stratégie peut se baser sur différents types de contenus pour attirer votre audience différemment, ce n’est pas impossible. Ça peut d’ailleurs vous permettre de la rendre plus complète, plus efficace à la fois sur court terme comme sur long terme.

Dernière chose, créer du contenu evergreen peut être source de beaucoup de questions et de réflexion, c’est aussi pourquoi il sera plus difficile de baser sa stratégie de contenu uniquement sur ce type de contenu qui prendra sûrement plus de temps à écrire.

Et vous, avez-vous déjà essayé le contenu evergreen ? Quels sont vos résultats ? N’hésitez pas à nous rejoindre sur nos réseaux sociaux et à nous partager vos stratégies de contenus favorites. 

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Pour un rédacteur SEO, le référencement et le contenu vont de pair. Le contenu règne en maître dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche. Le contenu est un élément important du référencement, que vous rédigiez des pages web, des fiches produits ou des articles.

Après tout, sans référencement, votre contenu peut se retrouver à la page 40 ou 50 des résultats de recherche, et nous savons tous que le trafic sur ces pages est médiocre. De même, si votre contenu post-clic est médiocre, votre classement en première page sera limité. C’est pourquoi une relation étroite entre le référencement et le contenu de qualité est essentielle ! 

Si vous êtes ici à la recherche de conseils pour devenir un bon rédacteur SEO, vous avez de la chance car voici dix conseils pour rédiger du contenu SEO qui aideront votre contenu à aller plus loin tout en améliorant vos efforts de référencement.

1. Comprendre le fonctionnement du moteur de recherche

Si vous voulez rédiger un texte SEO efficace, vous devez d’abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Cela peut sembler technique, mais apprendre à écrire pour les moteurs de recherche est plus simple que vous ne le pensez. La meilleure façon d’y parvenir est de se tenir au courant de toute nouvelle évolution des algorithmes ainsi que des dernières tendances.

En plus de vous tenir au courant des tendances en matière d’optimisation des moteurs de recherche, vous devrez comprendre le placement et la densité des mots clés, ainsi que la manière d’appliquer ces stratégies pour être un bon rédacteur SEO. 

Pour élaborer une stratégie efficace, vous devez également apprendre comment Google explore les pages et attribue l’autorité des liens. N’oubliez pas qu’une rédaction de contenu réussie implique de rédiger et de relier plusieurs articles de blog, plutôt que de publier un seul article et d’espérer le meilleur.

2. Faites des recherches sur les mots-clés et créez des brèves pour votre contenu

Pour optimiser le classement sur les moteurs de recherche, vous devrez maîtriser l’art d’incorporer des mots clés dans votre rédaction lorsque vous écrivez du contenu SEO. Certains clients vous fourniront une liste de mots-clés à inclure dans votre copie, tandis que d’autres vous délégueront la tâche d’élaborer une liste de mots-clés. Si c’est le cas, vous devrez être capable de mener une recherche efficace de mots-clés.

Vous pouvez utiliser Asking Franklin pour vous aider à effectuer une recherche efficace de mots-clés. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire gratuitement et de commencer à développer une liste de mots-clés que vous pouvez organiser dans un tableur ou un logiciel de mind mapping. 

À partir d’un seul mot-clé, Asking Franklin fournit la plupart des requêtes tapées par les utilisateurs sur Google. Il vous aide à trouver de nouveaux articles qui correspondent aux demandes de votre public. Avec cet outil, vous pouvez certainement gagner du temps dans votre processus de rédaction et trouver d’autres idées de contenu.

Laissez-nous vous donner un exemple ! Disons que votre client est une entreprise de e-commerce qui vend du matériel pour faire le macramé. Utilisons donc “macramé” comme mot-clé principal.

Premièrement, allez sur Asking Franklin et créez votre compte gratuitement.

Ensuite, allez dans leur boîte de recherche et insérez votre mot-clé racine. Pour cet exemple, nous allons utiliser ‘macramé’.

Après cela, Asking Franklin vous montrera tous les mots-clés liés à ‘macramé’ que vous pouvez choisir pour votre contenu. Ils présentent même le mot-clé avec de grands visuels en utilisant des graphiques et des tableaux.

N’oubliez pas qu’une bonne stratégie de recherche de mots-clés consiste à dresser une liste des sujets les plus pertinents en fonction de votre connaissance du secteur et à rechercher les termes de recherche connexes. Vous pouvez également enquêter sur les concurrents de votre client pour voir comment ils se classent pour ces mots clés. 

3. Écrivez pour votre public et votre marché cible

Nous pensons qu’il s’agit de l’une des clés du succès pour tout rédacteur SEO.  Ce n’est pas sans raison qu’il s’agit du conseil le plus important en matière de rédaction pour les moteurs de recherche. Cela semble assez simple, mais beaucoup d’entreprises créent du contenu pour de mauvaises raisons. 

Pour cela, vous devez créer du contenu qui suscite l’intérêt de votre marché cible ou qui répond à ses préoccupations. 

Tous les messages ne doivent pas porter sur votre produit ou service, mais ils doivent tous avoir un rapport avec le secteur. Affirmez votre expertise et celle de votre entreprise dans votre secteur en rédigeant un contenu intéressant, informatif et adapté au référencement, supérieur à celui de vos concurrents.

4. Regroupez tout sous un même toit

Conservez le contenu original de votre site sous votre nom de domaine afin de gagner le crédit et le trafic qu’il mérite. En tant que rédacteur SEO, si vous avez un blog, vous devriez éviter d’utiliser Medium ou Blogger et l’héberger plutôt dans un sous-dossier de votre domaine (www.domainname.com/blog). Lorsque vous avez l’occasion de présenter d’autres types de contenu original, tels que des vidéos, des infographies ou des livres blancs, veillez à les intégrer à votre site Web et à les partager à partir de là également.

5. Créez des titres percutants.

Vous disposez d’une quantité de texte très limitée pour faire une impression extrêmement forte. Par conséquent, ne sous-estimez jamais le pouvoir d’un titre bien écrit ! Créez des titres succincts, intéressants et intégrant une variété de mots-clés. En plus d’un titre fort, assurez-vous que vos méta-descriptions soient intrigantes et développent le sujet de votre article. N’oubliez pas que le titre et la méta-description de votre page sont ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche, alors faites en sorte qu’ils comptent !

6. Utilisez des expressions riches en mots clés

Utilisez des expressions pertinentes et riches en mots clés dans vos titres et dans l’ensemble de votre contenu pour informer les lecteurs et les moteurs de recherche du sujet de votre article. Toutefois, une densité excessive de mots-clés non seulement dissuadera les lecteurs, mais entraînera également des pénalités pour le bourrage de mots-clés dans les moteurs de recherche. Utilisez les mots clés avec parcimonie et de manière réfléchie, en recherchant un aspect plus naturel. En plus d’utiliser des mots clés dans votre article, tirez parti des balises de blog en marquant quelques mots clés pertinents pour chaque article ; la plupart des blogs généraux comprennent déjà une fonction de marquage.

7. Organisez et structurez vos articles

Un rédacteur SEO fait en sorte que son contenu soit excellent, mais pas que. Il faut aussi en sorte que son contenu soit organisé et efficace. En segmentant votre contenu à l’aide de titres, vous pouvez créer un article facile à lire qui maintiendra l’intérêt de vos lecteurs. L’organisation du contenu est également essentielle pour les moteurs de recherche. Il est essentiel d’utiliser la hiérarchie de balises appropriée lors du balisage des titres (H1 pour les titres, H2 pour les sous-titres) afin de garantir que l’article reste bien structuré.

8. Incorporez des éléments visuels

Rendez vos articles plus attrayants visuellement en incluant des images ! Les gens sont souvent friands des éléments visuels. Inclure des images dans vos contenus peut avoir un impact significatif non seulement pour l’engagement des lecteurs mais également pour le positionnement sur Google. En plus des images vous pouvez également être davantage créatif en ajoutant d’autres éléments comme des GIFs, des vidéos ou des extraits sonores.

9. Utilisez les réseaux sociaux pour diffuser votre contenu

Les réseaux sociaux sont un outil efficace pour étendre la portée de votre contenu et encourager le partage. Chaque nouvel article devrait être promu sur les sites de médias sociaux et dans les forums, avec des descriptions convaincantes et un appel à l’action. La force des réseaux sociaux résidant dans le partage, il est essentiel d’inclure des boutons de partage sur chacun de vos articles de blog. Si vous souhaitez mieux contrôler la façon dont vos liens apparaissent lorsqu’ils sont partagés, la mise en œuvre de Twitter Cards pour Twitter ou d’Open Graph pour Facebook peut contribuer à renforcer la visibilité de vos liens partagés et améliorer vos taux de clics.

10. Suivez vos progrès

En surveillant vos efforts, vous pouvez rester au top de votre contenu adapté au référencement. Google Analytics est un outil simple et entièrement gratuit pour suivre les pages vues et le temps moyen passé sur une page. Examinez des mesures telles que votre taux de rebond et le temps passé sur le site pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site internet après être arrivés à votre contenu. Si vous remarquez un taux de rebond élevé en conjonction avec un faible temps moyen passé sur la page, cela indique que votre contenu n’était pas pertinent par rapport à ce qu’ils recherchaient ou, pire, était inintéressant. 

En outre, examinez le nombre d’interactions sociales (partages, likes, etc.) pour vous faire une idée de la viralité de votre contenu. Le simple fait d’examiner ces mesures simples peut fournir des informations précieuses sur les contenus qui sont bien accueillis et appréciés, ce qui vous permettra de reproduire ce type de contenu à l’avenir.

En résumé

Après avoir lu ces 10 conseils pour devenir un bon rédacteur en matière de référencement vous serez capable de créer du contenu adapté pour les moteurs de recherche afin de figurer en première page de Google. Le référencement et la rédaction de contenu sont tous deux des pièces de puzzle cruciales, il est donc essentiel d’utiliser des techniques de qualité pour garantir un trafic et un engagement accrus sur votre site.

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On l’entend souvent côté référencement naturel : pour bien vous positionner sur les SERP de Google, vous devez optimiser vos contenus, travailler vos mots-clés, vos longues traines etc. etc.

C’est vrai.

Mais plus vous travaillerez sur le positionnement de vos contenus, plus vous serez confrontés à la dure réalité de la vie :

Non, on ne peut pas toujours être premier sur Google.

C’est dur pour moi aussi de vous dire ça. Mais c’est le cas.

Certains mots-clés de votre domaine sont d’une inaccessibilité monstre car d’autres avant vous se sont positionnés et l’ont même très bien fait. Difficile aussi, de détrôner des mastodontes de votre domaine dont le score d’autorité surpasse de 70 points le votre.

Mais tout n’est pas perdu et vous n’êtes pas seul.

Fort heureusement, le gain de trafic sur votre site ne repose pas uniquement sur votre visibilité dans les SERP. De nombreux autres leviers permettent de vous faire gagner en visibilité même si vous ne pouvez pas atteindre la 1ère position sur vos mots-clés.

Voyons ensemble ces leviers pour faire de votre site un océan de trafic sans même apparaître en top #1 des SERP.

Augmenter son trafic en sponsorisant les premiers résultats

Lorsque les mots-clés sont effectivement trop compétitifs tels que “SEO” ou “Optimiser le SEO”, difficile de rivaliser avec la quantité astronomique de bons et gros contenus présents sur la SERP ou aux mastodontes dont je parlais : ici même Hubspot en 1ère position et 1ère-position en position 0.

Quel levier utiliser pour gagner en visibilité sans se positionner sur ce mot-clé ? Je vous le donne en mille : la sponsorisation des premiers résultats de cette page.

Quand c’est possible, proposez à certains sites parmi ceux figurant dans les premiers résultats de la SERP de sponsoriser votre produit, vos services, votre site. Cela peut se faire de plusieurs manières : une mention, une bannière publicitaire, une présentation de votre produit par exemple.

Vous pourrez profiter :

• Du positionnement du site en question sans avoir lutté en vain pour vous positionner sur ce mot-clé inaccessible
• De son trafic, forcément
• Et de son score d’autorité (qui ne va pas automatiquement de paire avec le positionnement, attention) et d’un backlink vers votre site.

Faire du guest blogging sur les bons sites

Un autre levier simple et efficace pour augmenter son trafic grâce aux sites extrêmement bien référencés sur vos mots-clés : le guest blogging.

Il s’agit tout simplement de mettre en place une stratégie d’articles invités avec des sites à forte notorieté dans votre domaine.

C’est une stratégie que nous pratiquons nous même chez Asking Franklin et pourquoi :

• Parce que ça permet d’atteindre de nouvelles communautés et prospects qualifiés
• Parce que faire un article invité c’est aussi mettre en avant son expertise et s’affirmer davantage dans son milieu
• Parce que les backlinks provenant de sites fiables et faisant autorité, Google les apprécie beaucoup.

Poussez votre stratégie de backlinks en étant pointilleux sur le choix de vos collaborateurs. Mettre en place une telle stratégie avec les sites les plus positionnés sur les mots-clés vous assurera la visibilité qu’offre un tel ranking encore une fois sans vous acharner sur le travail de mots-clés aveuglement.

Pour vous assurer de bonnes collaborations avec les sites les plus référencés, vous devez toutefois faire preuve de crédibilité et d’expertise. Vous n’êtes évidemment pas seul(e) à viser cette place.

S’inclure dans les articles de top

Autre levier gratuit que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic sur votre site web : proposer à des sites populaires dans votre domaine de vous rajouter dans des articles existants.

Vous pouvez effectivement proposer l’ajout de votre lien dans un article développé sur une thématique bien précise en lien avec ce que vous faites.

Mais ce n’est pas exactement ce que j’aborderai sur ce point. Mon idée : positionnez-vous sur des articles de top du type “Les 10 meilleurs outils pour…” ou encore “Top 5 des outils à utiliser pour…”.

Ce genre d’articles ont bien souvent du succès pour plusieurs raisons. Déjà, dans l’esprit des utilisateurs, ils réunissent forcément les meilleurs outils/services/produits possibles au sein de leur classement (après tout, c’est ce qu’ils prônent dans leur titre).

Aussi, le format de listing est très apprécié par les utilisateurs car bien souvent rapide à lire et bien construit.

Vous profiterez ainsi du positionnement sur des mots-clés trop concurrentiels mais c’est aussi la parfaite occasion pour asseoir votre expertise. Si vous êtes classé dans ce genre de top, vous faites sûrement partie des meilleurs, n’est-ce pas ?

Encore une fois, ce genre de demande ne peut pas se réaliser sans un minimum de crédibilité et de préparation. Les simples demandes réalisées dans le simple intérêt sont rapidement rejetées par la plupart des propriétaires de sites et blogs, et à juste titre.

Il faut savoir montrer de l’intérêt à son contenu, engager un échange plus humain et enrichissant.

Augmenter le trafic de son site avec le Brand alternative

Certains de vos concurrents sont bien trop imposants pour que vous arriviez à rivaliser ? Votre cible diffère sûrement de la leur et c’est exactement là-dessus que vous pouvez jouer.

Vous pouvez en effet prendre ce constat à contre pied pour y tirer votre épingle du jeu.

Ce type de concurrent a peut-être un gros nom et jouit sûrement d’une très grosse notoriété et visibilité à tel point que les utilisateurs recherchent directement son nom dans la barre de recherche.

Si c’est votre cas, vous pouvez alors tirer profit du fameux “alternatives à….”.

L’apparition dans ce genre d’articles vous assurera comme dans les articles de top, une visibilité accrue à la fois auprès des utilisateurs Google mais aussi auprès de la communauté du site en question. C’est aussi un mot-clé sur lequel vous pouvez positionner votre propre site au sein des SERP.

Viser la position 0

On vous l’énonçait déjà dans l’article “4 étapes pour arriver 1er sur Google“, la position 0 aussi appelée featured snippets représente de véritables opportunités pour augmenter le trafic de votre site.

S’il semblerait que Google tendait à diminuer leur apparition en début 2021, les featured snippets restent toujours d’actualité.

Elles permettent en effet d’apparaître avant le 1er résultat de la SERP et de mettre en avant un extrait de votre contenu.

Lorsque les mots-clés sont très concurrentiels, d’autres pratiques augmentent vos chances d’apparaître dans cet extrait.

Comment atteindre la position 0 :

• Répondre aux questions que se posent les internautes (Grâce à Asking Franklin par exemple)
• Répondre à ces questions de manière concise sous différent format (court paragraphe, liste, tableau etc)
• Bien hiérarchiser son contenu
• Bien optimiser les balises de ses images
• Répondre aux questions similaires

Pour ne citer que ces bonnes pratiques, d’autres sont aussi à mettre en place pour espérer atteindre cette place.

Il est tout de même à noter que vous aurez plus de chance d’apparaître en featured snippet sur des mots-clés où vous êtes déjà bien référencé plutôt que le contraire. Mais vous pouvez tout de même optimiser votre contenu de sorte à viser cette place sur des mots-clés moins accessibles.

Se positionner grâce aux vidéos

Enfin, vous pouvez viser un meilleur référencement naturel sur des mots-clés trop concurrentiels en changeant tout simplement de format.

La vidéo, l’un des formats les plus engageants des dernières années est le meilleur moyen de réaliser cette stratégie.

Bon évidemment, il faut absolument privilégier YouTube pour la publication de vos vidéos. Ce réseau appartenant à Google, il est évidemment bien mieux mis en avant que les autres plateformes de vidéos existantes.

L’algorithme du moteur de recherche propose des vidéos en fonction des mots-clés de ces dernières et de leur titre. L’article de Codeur vous permettra d’apprendre à optimiser vos vidéos dans cet objectif.

Pour bien optimiser vos chances d’apparaître en haut de la SERP grâce à votre contenu audio visuel, travaillez bien la thématique et surtout le titre de votre contenu. Ce dernier doit répondre aux questions que se posent les internautes pour être bien référencé.

Conclusion

Voilà, nous sommes venus à bout de ces 6 astuces pour augmenter le trafic de votre site web même si vous ne pouvez pas vous positionner en top#1 sur les SERP de Google.

Bien sûr, le référencement naturel et toutes les techniques qui en découlent sont importantes. Vous ne pouvez pas délaisser l’expérience utilisateur, l’optimisation SEO de votre site et de vos contenus, de vos balises, de votre temps de chargement et j’en passe.

Mais selon moi, il faut aussi regarder les choses en face quand il le faut. Monter dans les SERP et gagner en visibilité uniquement grâce à son positionnement est de plus en plus difficile aujourd’hui. La concurrence est rude, je sais, je sais. Mais les quelques techniques peuvent vous permettre de surpasser cette difficulté lorsque c’est nécessaire.

À vos mails !

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